第1章 创业与创业精神 1
本章要点 1
导入案例 敢于放弃安逸的生活——关于“希望”的故事 2
1.1创业的内涵与意义 3
1.2创业的类型与过程 9
1.3创业学习与实践 16
案例分析 创业，仅有激情是不够的 22
本章习题 24
第2章 创业者 25
本章要点 25
导入案例 在失败中成长，没有“天生”的创业者 26
2.1创业者的职能和特征 27
2.2创业动机与压力 37
2.3创业能力 42
案例分析 19岁创业的女“乔布斯”：因惧怕抽血而做出90亿美元公司 55
本章习题 56
第3章 创业机会 57
本章要点 57
导入案例 余额宝暴富记 58
3.1创业机会概述 59
3.2创业机会的识别、评价与选择 64
3.3创业风险的识别与规避 73
案例分析 紧跟时代脚步，抓住创业机会 75
本章习题 77
第4章 商业模式 79
本章要点 79
导入案例 成功源自商业模式 80
4.1商业模式的内涵与基本特征 81
4.2有效商业模式的构成要素 84
4.3商业模式的设计与创新 89
案例分析 免费模式是如何赚钱的：免费的车怎么赚钱？ 95
本章习题 96
第5章 创业计划 97
本章要点 97
导入案例 艺电公司：一切始于创业计划 98
5.1创业计划概述 99
5.2创业计划的基本框架与类型 103
5.3创业计划的制定 111
案例分析 苹果医药互动传媒创业计划 115
本章习题 121
第6章 创业资源与创业融资 123
本章要点 123
导入案例 新创企业的资源利用与整合 124
6.1创业资源的分类与识别 124
6.2创业资源的获取与整合思维 128
6.3创业融资 135
案例分析 重生 141
本章习题 143
第7章 创业团队 145
本章要点 145
导入案例 成功创业需要团队 146
7.1创业团队的内涵与构成 147
7.2创业团队的组建 154
7.3优秀创业团队的开发 158
案例分析 任正非谈创业团队 162
本章习题 163
第8章 新企业进入与设立 165
本章要点 165
导入案例 苹果计算机公司的成立 166
8.1新企业的进入、组织形式及法律问题 167
8.2新创企业的选址与名称设计 178
8.3新创企业的工商注册与税务登记 183
案例分析 从星巴克搬离国贸，看店面选址六要诀 189
本章习题 191
第9章 新创企业成长与管理 193
本章要点 193
导入案例 老干妈管理圣经 194
9.1新创企业成长的基本规律 196
9.2新创企业的运营管理 200
9.3新创企业的组织结构与激励机制 206
案例分析 广告狂人教你打广告 211
本章习题 213
参考文献 214