第一章 职场圣经：山上山下的上班经济学 2
高俅升官密码：边际效用最大化 2
王伦命丧“帕累托最优” 6
一位宋朝审判长的劣币驱逐良币难题 10
宋江上梁山的机会成本考量 14
摩擦性失业者董超、薛霸再上岗 19
第二章 从商之道：跟着水浒人物学做生意 24
“贸易”让英雄的生活更美好 24
十字坡商业模式的路径依赖陷阱 29
“锁眼现象”视角下的王婆茶坊转型之路 33
吴用高价卦与吉芬现象 37
快活林商圈的零和博弈游戏 42
第三章 营销秘笈：梁山好汉天生会做买卖 48
两把宝刀背后的营销学演义 48
浔阳楼的奢侈品营销策略报告 52
梁山规模经济引黄门山四杰入伙 57
饮马川整建制加盟梁山与集聚效应 62
最优反应成收编芒砀山法宝 66
第四章 管理艺术：能管好山寨就能管好企业 72
宋江“一号命令”的“鲶鱼效应”深意 72
靠马太效应组建起宋家军 77
朱仝上梁山背后的“买方垄断”花招 82
智取华州城的成本最小化之道 87
吴用“搭便车”智取大名府 91
第五章 官场法则：看看宋朝人是怎么当官的 98
权力寻租害死了镇关西 98
鲁智深上任终止“共有地悲剧” 101
柴氏誓书铁券失效与“权力悖论” 105
“内卷化”效应葬送了祝家庄前程 110
失败的呼延灼与奥卡姆剃刀定律 115
第六章 圈里圈外：谁的朋友谁的敌人 122
棘轮效应逼反阮氏三雄 122
武松与孔氏兄弟的“凡勃伦”缘分 127
李逵、张顺“互殴”背后的比较优势原理 130
杨雄、石秀性命押注囚徒困境 135
“沉没成本”理论说服李云上梁山 140
第七章 社会棋局：抓住“看不见的手” 146
投名状背后的契约精神缺失 146
卢俊义命运转折与不虞效应 150
“分工”把梁山送入扩张快车道 154
边际效用递减铸成“杀人机器”武松 159
黄信落草背后的羊群效应 163
第八章 快乐生活：幸福的经济学论证 168
利他主义者宋江的幸福生活 168
协和谬误造就打虎英雄 172
品牌魅力：姓名就是宋江的免死金牌 177
“互补品理论”把汤隆送上梁山 182
雷横上梁山的成本与收益 186
第九章 赢家输家：解码新博弈论 192
正和博弈捧红杨志、索超 192
宋卢争雄带来正的外部性 196
“信息不对称”撬开白胜之口 201
洪教头错失非零和博弈红利 205
晁盖遗言里的x效率理论 209
第十章 经济通识：学术名词里的人生智慧 216
黄泥岗事件与阿罗不可能定理 216
占优策略下的“刀下留人” 220
期望理论与梁山创始人之死 225
卢俊义上梁山和他的晕轮效应 230
梁山泊英雄排座次与灯塔效应 234
后记 水浒·故乡·经济学 239