第一章 为什么婚姻自始至终是垄断交易——市场 1
超市中总有卖不完的面包 1
电影院的爆米花要更贵一些 2
婚姻自始至终是垄断交易 4
市场也有失去效力的时候 5
第二章 为什么艾滋病毒也是濒危物种——竞争 8
为什么漂亮的姑娘更爱打扮 8
为什么在大医院看病难 9
为什么限塑令在小摊小贩那里不灵 10
降价竞争的企业早已经OUT了 11
合作是使事业成功的“双翼” 13
竞争优势效应：我＋我们＝完整的我 14
艾滋病毒也是濒危物种 15
第三章 为什么恋爱了就一定要结婚——边际效应 17
第一口啤酒总是最鲜美的 17
爱撒化肥的老农与减产的麦子 18
恋爱了就一定要结婚 19
工厂生产为什么不会无限制扩大 20
如果不是第一，最后就是灭亡 21
知识财富取之不尽，用之不竭 22
幸福与边际效用的关系 24
在边际的最后你还剩下什么 26
为什么一见钟情会变得一见就堵 26
第四章 为什么明星不愿意生孩子——机会成本 29
种小麦还是去酿葡萄酒 29
要获得机会，就要付出代价 31
比尔·盖茨为何早早退休 32
校园兼职牺牲的是什么 34
买不买车，这是一个问题 35
总经理就要干总经理的活儿 36
为什么明星不愿意生孩子 37
第五章 为什么男人会撒谎而女人也爱听谎言——沉没成本 39
沉没成本：失去的永不能再回来 39
不要在吃自助餐时想要赚回本钱 40
摔坏了的照相机应该拿去修理吗 42
航空公司亏本运营的秘密 43
付出越多的男友越执着 45
折旧的机器不再值钱 46
不要为了你的后悔埋单 47
恋爱的成本 49
男人会撒谎而女人也爱听谎言 50
第六章 为什么商品一样却价格不同——交易成本 52
商品一样却价格不同的神奇奥秘 52
组装还是套装，买哪种更实惠 53
吃肯德基，要网上订餐还是上门自取 55
一机多用大大节约了消费者的交易成本 56
真正了解顾客需求的商家更受欢迎 58
热恋时和分手时的交易费用分析 59
去星巴克应该买多大杯号的咖啡 61
同类店铺应该开在住宅区的什么位置 62
第七章 为什么美国大兵还不如秦军——寻租 65
孟买房屋租金堪比曼哈顿 65
民营书店无法摆脱经营困境 66
为什么我们常常要别人管 68
胸小就不能开电动车了吗 70
美国大兵还不如秦军有效率 71
人们为什么会寻租 73
租值消散，别说你不懂 74
第八章 为什么有人在股市里倾家荡产——预期 76
曹操是如何激励军队的 76
天气预报的准确度 77
你喜欢百事可乐还是可口可乐 78
美食不如美器，预期改变品位 80
现金变成度假，为什么反而高兴 81
2.2亿的天价玉凳饱受质疑 83
省钱一样多，行为却不同 84
越有钱，就越一毛不拔吗 85
第九章 为什么错恋比正常恋更加热烈——偏好 87
萝卜是世界上最好的东西 87
我们天生就偏爱名牌吗 88
其实，9比10更加珍贵 89
戴劳力士的人一定要开宝马吗 91
1元钱对于穷人和富人的效用差别 92
消费者如何追求商品的高效用 93
为什么“情人眼里出西施” 94
第十章 为什么爱情没有最大的麦穗——替代效应 97
猪肉涨价了就多吃其他肉 97
为什么保健食品不能替代药物 98
城里唯一的补鞋匠死了，谁来补鞋 99
苹果人才济济，但乔布斯无可替代 100
被人替代并不是一件美妙的事情 102
做不可替代的员工更有前途 103
精明的经济人懂得因时而变 104
爱情没有最大的麦穗 105
最美的爱情总以悲剧结束 107
放手也是爱情的智慧 107
第十一章 为什么老虎·伍兹不自己剪草坪——比较优势 109
中国的大蒜和葡萄牙的酒 109
越南制造为什么有吸引力 110
老虎·伍兹应该自己剪草坪吗 112
能力是获得天价收入的真实原因 113
无论谁都拥有比较优势 114
找准比较优势，才能找到适合的工作 116
推动专业化生产，打造自己的比较优势 117
第十二章 为什么婚姻自古讲究门当户对——帕累托最优 119
明星富豪的结合是帕累托最优吗 119
观众在球赛中场陆续进入 120
实现快乐的帕累托改进 122
效果适得其反的儿童免费医疗政策 123
谁都想达到帕累托最优的理想状态 124
产权和资源配置有什么关系 125
第十三章 为什么皇帝会杀功臣——信息不对称 128
为什么皇帝会杀重臣 128
为什么老虎会害怕毛驴 130
为什么娱乐报纸可以赚钱 132
二手车市场买不到好车 133
郑堂会烧掉名画 134
买家没有卖家精 136
股市没有内幕消息 137
三菱能够拿到订单 138
所罗门王能辨别孩子的妈妈 139
难就业和难招工同时存在 141
第十四章 为什么癞蛤蟆吃到天鹅肉，鲜花插在牛粪上——逆向选择 144
次优秀人才是怎么“炼”成的 144
非道德行为终于出现 146
“柠檬婚姻”，你过得幸福吗 147
在交友网很难遇到真正的知己 148
房子降价，买的人却越来越少 150
经营者选择裁员，不选择降薪 151
为什么皇帝的女儿也愁嫁 152
为什么比尔·盖茨娶不到美女 153
第十五章 为什么中彩票的人那么少——概率论 155
你见过中大乐透的人吗 155
不成功是运气不佳吗 157
生男生女与上一胎无关 158
是否应该固执强求相连的航班坐席 160
想吃什么吃什么的消费选择 161
先把做人成功的概率增大 163
第十六章 为什么高额烟草税会让犯罪组织从中受益——外部性 165
谁是污染的受害者 165
隔壁讨巧的豆腐生意 166
自习室里的可怜虫PK小情侣 168
我们身边的外部性现象 169
不知这个橄榄球会弹向哪儿 171
种公地无力，扫院子精神 172
如何防止悲剧重复上演 173
高额烟草税会让犯罪组织从中受益 175
公园的樱桃没熟就被摘光了，而路边的李子却没有人摘 177
公路独立的北行车道上发生了车祸，却使南行车道堵了车 178
灯塔只能由政府建设 179
公众会为环保塑料袋埋单 180
医疗收费会越来越贵 182
气候大会未能达成协议 182
第十七章 为什么婚外情让法律很为难——约束机制 185
失去了约束注定疯狂 185
到底是缺钱还是缺制度 187
李约瑟之谜与中国足球 188
夫妻之间的“合约”炒饭 189
一只狐狸“创造”一种规则 191
少数服从多数的制度悖论 192
让企业的明天变得更美好 194
优秀的总统能让我们的幸福更加牢靠 195
婚外情让法律很为难 197
第十八章 为什么堕胎可以降低犯罪率——犯罪经济学 199
苏比会做监狱梦 199
坏人总是欺凌弱小 201
人们会违章停车 202
堕胎可以降低犯罪 203
死刑并不是多多益善 204
成功的缉毒行动不一定能直接降低犯罪率 205
第十九章 为什么经济学家不为打破的玻璃难过——经济增长 207
要GDP，更要幸福感 207
理性看待GDP的增长 209
无效GDP耗费，必须放弃的崇拜症 210
倡导绿色GDP，与大自然和谐相处 211
工资增幅落后GDP，影响拉动内需 213
不用为打破的玻璃难过 214
CPI能告诉你钱值不值钱 216
第二十章 为什么有钱人只买贵的，不买对的——价值悖论 218
奢侈品总是越贵越好卖 218
运动鞋比轮胎还要昂贵 219
钻石真的比水更有价值吗 221
现状维持偏差反而妨害现状的维持 222
闲置电脑连接线能否高价出售 223
聪明人只买对的，不买贵的 224
第二十一章 为什么农民总是丰产不能丰收——弹性 226
上涨的油价和供给紧张的石油 226
超值午餐，亏本还是大赚 227
为什么丰产不能丰收 228
深夜出租车的优惠服务 230
产品价格越高，买的人却越多 231
购物返券，却不直接打折 231
就业难，随时微调你的行业指示灯 233
第二十二章 为什么粗粮反而成了香饽饽——均衡 235
为什么粗粮比细粮贵 235
牛肉价格越高，猪肉的需求就越大 236
对手为什么总喜欢做邻居 237
口渴的三个和尚喝上水 239
在讨价还价中走向均衡 240
第二十三章 为什么赠品反而让我们花费更多——免费效应 243
免费只是另外一个版本的垄断 243
我们为什么疯抢根本不需要的东西 245
互联网世界，只有广告免费 246
如果另有人埋单，那么是再好不过了 247
数字时代的无偿化将结束 249
免费经济的“底盘”有多大 250
免费时代，坐在家里赚钱吧 251
第二十四章 为什么一只蝴蝶能搅起龙卷风——黑天鹅效应 254
次贷风波是经济的第一只黑天鹅 254
“9·11”是经济的第二只黑天鹅 255
通用破产是经济的第三只黑天鹅 257
一只蝴蝶搅起一阵龙卷风 258
当心我们被既有的思维束缚 259
高风险意味着高回报吗 260
金融工具＝不定时炸弹 261
第二十五章 为什么美国能玩转世界——货币 264
钱不是个好东西 264
为什么钱也不值钱了 265
钱只是虚拟富贵 266
格林斯潘具有神奇的魔力 267
热钱会成为战争 269
石油想与美元“悔婚” 271
美国对人民币说错了 272
朝鲜大嫂们生气了 274
挤兑会成为银行的致命软肋 275
第二十六章 为什么1000亿津巴布韦元买不回1条面包——通货膨胀 277
谁是通胀和紧缩的幕后黑手 277
萧条的唯一原因就是繁荣 278
石油暴涨让菜篮子轻起来 280
在你吃饭的时候菜价涨了 281
假如恶性通货膨胀出现谁会通知我 282
如何应对通胀之后的通货紧缩 284
第二十七章 为什么选美大赛成为选丑大赛——博弈 286
为什么不能第一个摘花 286
三个和尚会没有水喝 287
马屁股会成为火车的宽度 289
选美大赛会成为选丑大赛 290
乌龟要和兔子合作 291
驴子和驴夫都会遭受损失 292
为什么丈夫会要求严惩妻子 293
丈夫不敢真打妻子 295
婚纱照会超出自己的预算 296
长赌不赢不输 297
洛克菲勒会成为超级富豪 298
第二十八章 为什么播种了优种玉米却不丰收——囚徒困境 301
化解囚徒困境，赢得天长地久 301
摆脱企业管理中的困局 302
为别人着想就会有好的结果 304
第二十九章 为什么有人甘当笨蛋——博傻理论 306
一场注定会输的博弈 306
明知故犯的不等价交换 307
血本无归是赌客的不二结局 309
贪心让人们成为笨蛋 310
别做股市里的博傻笨蛋 311
继续寻找下一个冤大头 313
第三十章 为什么当小猪也有好处——智猪博弈 315
为什么小猪能不劳而获 315
鳄鱼与牙签鸟是好朋友 316
两倍的许愿机会让朋友成仇人 317
骂名也会成为借力 318
大商店旁边的小卖部生意好 319
利他才能利己 321
越聪明得到的越少 322
美洲虎也有烦恼 323
吃亏是福 324
商业促销中的“名人效应” 326
第三十一章 为什么强吃剩饭是更大的浪费——消费 327
节俭导致衰亡，奢侈反而导致兴隆 327
皇帝不禁止奢侈，富人不应该鼓励节俭 328
只买江诗丹顿手表，而不是上海手表 330
比尔·盖茨该坐头等舱 332
“900一只”有人买，“1800一双”无人问 333
消费者更愿意去便利店，而不愿意去超市 335
有人愿意在吉祥号码上花大价钱 337
小城市白领的职业装比大城市要便宜 338
吃豆沙糕而不是巧克力薄饼 339
强吃剩饭是更大的浪费 340
第三十二章 为什么南郭先生会迁怒齐宣王——公平 342
老公害怕说真话 342
南郭先生会迁怒齐宣王 343
交通肇事没判死罪 346
少数服从多数并不民主 347
高税收不能“劫富济贫” 349
对拥挤的高速公路收费不是良策 351
第三十三章 为什么白毛女可以嫁给黄世仁——婚姻 353
白毛女可以嫁给黄世仁 353
涓生与子君最终分手 355
婚姻不是一张长期饭票 356
为什么女方索要彩礼 357
妻子反对丈夫娶小妾 358
单身贵族结不起婚 360
金龟婿会喜新厌旧 361
“剩女”抢做“经济适用型”太太 363
日本女人要嫁中国男人 364
离婚也是场交易 365
第三十四章 为什么北大高才生可以卖猪肉——就业 367
上帝要和我们抢饭碗 367
大学生不如农民工 368
月嫂难求而白领过剩 370
捡废纸会成为进入职场的敲门砖 371
为什么不向美丽征税 372
为什么不把自己明码标价 373
洋打工者也来中国抢饭碗 375
占有高端岗位，有效劳动 376
热门法学专业难就业 377
北大高才生可以卖猪肉 379
轻易跳槽者会遭到专家批评 381
第三十五章 为什么女模特比男模特收入高——薪水 383
为什么能人怀才不遇 383
傻瓜比聪明人赚钱多 384
为什么有些人总是原地踏步 386
补鞋匠的地位举足轻重 387
女模特比男模特收入高 389
工资随着工作年限增长，而不是随着工作效率增长 391
你月薪只能800，而他月薪却有8000 392
工资是自己要的而不是老板给的 393
工作不能太卖命 395
会哭的孩子有奶喝 398
附录一 神奇的经济学效应 400
附录二 经济学入门关键词 411