第1章 “十三五”：谁在赢？谁在输？谁在路上？ 1
第1节 三年新常态：中国经济不一样的再解读 2
第2节 五年新起点：中国经济路在何方 5
第3节 新蓝海——打开万亿消费金融的宝盒 8
第4节 1＋1的诱惑——“互联网＋消费金融”的第一轮疯狂和危机 12
第2章 三驾马车的领头羊：大消费时代何时真正到来？ 15
第1节 商业时代五次大变局背后的消费变化 16
第2节 百万亿元存款背后的无奈：消费畸形与消费萎缩 21
第3节 当前中国居民消费结构分析 23
第4节 近年来国家刺激消费的重点政策解读和盘点 26
第3章 老百姓身边的普惠金融：消费金融的前世今生 28
第1节 消费金融的前世今生 29
第2节 国内消费金融发展历程 35
第3节 互联网消费金融成为主流 40
第4节 警惕今天的信用卡乱象向消费金融蔓延 47
第4章 老兵不老：银行消费金融业务逆袭 50
第1节 银行业集体过冬 51
第2节 丑小鸭蜕变白天鹅：银行消费金融业务成为“香饽饽” 54
第3节 大象如何跳舞：国有银行巨头消费金融反击战 59
第4节 进阶第一方阵的“野心”——中小银行消费金融掠夺战 64
第5节 银行玩转消费金融五大攻略 67
第6节 1＝1＋？——银行信用卡业务与消费金融业务竞合 70
第5章 新玩家进场：消费金融公司搅动风云 77
第1节 “狂欢”来了：消费金融公司试点迎来“井喷” 78
第2节 试图与银行不一样：消费金融公司谋求差异化生存空间 86
第3节 橙色警报：消费金融公司的“六宗罪” 92
第6章 极度竞争和极度增长：电商公司以控制消费来控制消费金融 94
第1节 电商公司的核心战略：要做消费金融里的快消品 95
第2节 阿里巴巴的危与机：21世纪的消费金融达人马云 98
第3节 亏损大户的盈利梦：京东消费金融爆款 107
第4节 “朋友圈”的熟人经济：微商打造“全民”消费金融 113
第7章 最后的救命稻草：P2P网贷的“消费金融梦” 117
第1节 传统玩法“宕机”：P2P全行业进入高危期 118
第2节 狼爱上羊？——P2P与消费金融的热恋 121
第3节 P2P平台如何以联盟模式向普通消费者“卖钱” 124
第8章 应对过剩经济的新竞争策略：消费企业的“消费金融梦” 130
第1节 抢占时代高地：传统企业全面拥抱“互联网＋” 131
第2节 联盟＋自建：消费企业谋略消费金融 134
第9章 低风险稳定回报的金融工具：消费金融的衍生金融资产运作 142
第1节 破解“资金荒”的良药：消费贷资产证券化 143
第2节 消费信托：为消费而进行的投资理财 152
第10章 从消费到消费资本：消费价值链的二次分配 159
第1节 消费者与商家构建利益共同体：解码消费资本1.0 160
第2节 消费者成为消费商：解码消费资本2.0 162
第3节 实践中的“传销”争议：被异化的消费资本 167
第11章 做70万亿蓝海市场的胜者：互联网消费金融运作实战 168
第1节 乱花也不迷人眼：不同消费金融机构、模式、产品“对对碰” 169
第2节 盛宴狂欢前的冷静：互联网消费金融模式复盘 176
第3节 庖丁解牛：以消费贷为例解读产品创新攻略 190
第4节 网点思维到互联网思维：大数据在消费金融中的应用 194
第5节 如何激活消费金融用户：精准营销与全网营销 198
第6节 不拼爹拼风控：互联网消费金融全过程风险管理 206
第7节 抢人才还是培养人才：互联网消费金融机构团队建设 214
结语 218