第1章 心中有数：让专业分析师告诉你何为数据分析 14
1.1数据分析就是这么回事儿 16
1.1.1数据分析的核心是什么 16
1.1.2数据分析的实际应用 18
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1.2万变不离其宗，分析6步法 20
1.2.1不做无头苍蝇：目标导向 20
1.2.2不要空手套白狼：数据收集 21
1.2.3不要急功近利：数据处理 23
1.2.4不要固守思维：数据分析 24
1.2.5不要无的放矢：数据展现 27
1.2.6不要有头无尾：数据报告 28
高手自测2 32
1.3具备数据分析的专业素养 32
1.3.1扫除专业术语的障碍 32
1.3.2将5种分析模型植入脑海 36
高手自测3 41
高手神器1 3个学习数据分析的优秀网站 41
第2章 打牢基础：数据分析的11种思路＋16个工具 46
2.1熟记经典理论：不怕分析没思路 48
2.1.1发现走势：预测的思路 48
2.1.2厘清关系：交叉的思路 51
2.1.3验证结论：假设的思路 53
2.1.4判断好坏：对比的思路 55
2.1.5万物归宗：分组的思路 58
2.1.6查看比例：概率的思路 60
2.1.7指标为王：平均的思路 62
2.1.8客观评价：指标综合的思路 63
2.1.9追根溯源：杜邦分析的思路 67
2.1.10找到症结：漏斗分析的思路 68
2.1.11具有全局观：象限分析的思路 69
高手自测4 72
2.2 6个数据分析基本工具 72
2.2.1海量数据的克星——数据透视表 72
2.2.2让抽象数据直观展现的“利器”——图表 74
2.2.3简单工具也能有大用处——条件格式 75
2.2.4麻雀虽小五脏俱全——迷你图 76
2.2.5数据归类统计利器——分类汇总 77
2.2.6交互式数据可视化工具——Power BI 77
高手自测5 79
2.3 Excel分析工具百宝箱 79
2.3.1方差分析 80
2.3.2相关系数 82
2.3.3协方差 83
2.3.4指数平滑 84
2.3.5移动平均 88
2.3.6描述统计 90
2.3.7排位与百分比排位 91
2.3.8回归 92
2.3.9抽样 94
2.3.10检验 95
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高手神器2 提高Excel分析效率的工具——方方格子 96
第3章 从0开始：正确建立自己的数据表 98
3.1高手点拨：让你少走弯路 100
3.1.1 5项表格操作要点，你是否都会 100
3.1.2 Excel高手会使用的5个绝招 104
3.1.3新手最容易犯的10个错误 107
高手自测7 112
3.2 3个步骤掌握数据表建立方法 112
3.2.1学会给数据“取名” 113
3.2.2学会正确输入和导入数据 114
3.2.3学会调整数据类型 120
3.2.4学会修改表格格式 122
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3.3找不到数据源怎么办？ 124
3.3.1电商类数据寻找 124
3.3.2互联网类数据寻找 125
3.3.3金融类数据寻找 126
高手自测9 127
高手神器3 数据源太分散怎么办？——使用Excel易用宝轻松收集几千个文件的数据 127
高手神器4 如何快速实现调查统计——金数据创建在线调查表 128
高手神器5 用问卷星快速获得市场调查报告数据 130
第4章 充分准备：数据清洗与加工 132
4.1数据加工处理的必要性 134
高手自测10 135
4.2数据处理第一步：数据清洗 135
4.2.1 3种方法数据去重 136
4.2.2 3种方法处理默认值 139
4.2.3深度检查数据逻辑 142
4.2.4不要忘记检查格式 146
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4.3数据处理第二步：数据加工 149
4.3.1数据计算 149
4.3.2数据转换 154
4.3.3数据分类 157
4.3.4数据重组 159
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第5章 必知必会：Excel数据分析的基本技能 168
5.1数据排序，掌握方法避开“坑” 170
5.1.1简单排序法 170
5.1.2复杂排序法 173
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5.2数据筛选，只有20%的人完全会用 178
5.2.1 5大即学即用的简单筛选法 178
5.2.2灵活运用高级筛选法 182
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5.3分类汇总，学会正确使用汇总表 185
5.3.1数据汇总基本操作 185
5.3.2更高级的汇总——嵌套汇总 187
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5.4再学两项操作，让数据分析锦上添花 189
5.4.1条件格式，有色的数据更容易分析 189
5.4.2迷你图，瞬间增强数据表现力 191
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第6章 提高效率：用好透视表，分析数据事半功倍 194
6.1透视表建得好，分析效率高不少 196
6.1.1原始数据要给力 196
6.1.2建表方法要正确 199
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6.2透视表建得好，更要用得好 201
6.2.1数据表分析的关键——字段布局 202
6.2.2玩转透视表比例分析的7种方法 204
6.2.3两个方法透视数据差异 208
6.2.4不容忽视的透视表两大“利器” 210
6.2.5数据透视表可视化分析 212
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6.3透视表数据分析经典案例剖析 215
6.3.1销售数据分析 215
6.3.2消费者数据分析 223
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高手神器6海量数据的分析工具——易表 230
第7章 直观形象：用图表让数据开口说话 234
7.1做好图表的4个基础理论 236
7.1.1什么情况下需要用到图表 236
7.1.2一定不会错的图表选择法 239
7.1.3正确建立图表三步法 241
7.1.4图表建立后，不懂布局等于0 244
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7.2具体问题具体分析，图表要这样用 250
7.2.1柱形图数据分析 250
7.2.2条形图与柱形图辨析 254
7.2.3折线图数据分析 256
7.2.4饼图数据分析 260
7.2.5面积图数据分析 263
7.2.6 X、Y散点图数据分析 265
7.2.7曲面图数据分析 270
7.2.8雷达图数据分析 272
7.2.9树状图数据分析 275
7.2.10旭日图数据分析 276
7.2.11直方图数据分析 277
7.2.12瀑布图数据分析 280
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7.3做出让人拍手叫好的专业图表 282
7.3.1专业图表的5个特征 282
7.3.2专业图表的配色套路 284
7.3.3图表艺术化，只有想不到没有做不到 286
7.3.4动态图表 291
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高手神器7自带交互属性的动态图表——Power View 294
高手神器8 数据可视化插件——EasyCharts 296
第8章 结果展现：制作严谨又专业的数据分析报告 298
8.1数据分析报告的概念 300
8.1.1数据分析报告要点 300
8.1.2数据分析报告的类型 301
8.1.3数据分析报告的结构 303
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8.2用Word编写数据分析报告 304
8.2.1封面页 304
8.2.2目录 306
8.2.3前言或内容提要 307
8.2.4正文写作 308
8.2.5结论展示 308
8.2.6附录 309
8.2.7在Word报告中使用Excel文件 311
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8.3用PPT制作数据分析报告 313
8.3.1封面页 313
8.3.2目录页 314
8.3.3标题页 315
8.3.4内容页 315
8.3.5尾页 316
8.3.6在PPT报告中使用Excel文件 317
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高手神器9 PPT数据分析报告模板下载——优品PPT 320