第一章 导论 1
一、单项选择题 1
二、多项选择题 2
三、判断题 4
四、填空题 5
五、名词解释 6
六、简答题 6
七、论述题 6
八、案例分析题 6
参考答案 8
第二章 市场营销环境 12
一、单项选择题 12
二、多项选择题 13
三、判断题 14
四、填空题 15
五、名词解释 15
六、简答题 15
七、论述题 16
八、案例分析题 16
参考答案 17
第三章 购买行为分析 21
一、单项选择题 21
二、多项选择题 22
三、判断题 23
四、填空题 23
五、名词解释 24
六、简答题 24
七、论述题 24
八、案例分析题 24
参考答案 26
第四章 市场营销调研 29
一、单项选择题 29
二、多项选择题 30
三、判断题 30
四、填空题 31
五、名词解释 31
六、简答题 31
七、计算题 31
八、案例分析题 32
参考答案 35
第五章 目标市场营销战略 39
一、单项选择题 39
二、多项选择题 40
三、判断题 41
四、名词解释 41
五、论述题 41
六、案例分析题 42
参考答案 45
第六章 竞争策略 47
一、单项选择题 47
二、多项选择题 48
三、判断题 49
四、名词解释 49
五、简答题 49
六、论述题 49
七、案例分析题 49
参考答案 51
第七章 产品策略 54
一、单项选择题 54
二、多项选择题 56
三、判断题 58
四、填空题 59
五、名词解释 60
六、简答题 61
七、论述题 61
八、案例分析题 61
参考答案 64
第八章 价格策略 70
一、单项选择题 70
二、多项选择题 72
三、判断题 73
四、填空题 74
五、名词解释 75
六、简答题 75
七、计算题 75
八、案例分析题 76
参考答案 78
第九章 渠道策略 82
一、单项选择题 82
二、多项选择题 83
三、判断题 84
四、填空题 85
五、名词解释 85
六、简答题 85
七、论述题 86
八、案例分析题 86
参考答案 87
第十章 促销策略 90
一、单项选择题 90
二、多项选择题 91
三、判断题 92
四、名词解释 93
五、简答题 93
六、论述题 93
七、案例分析题 93
参考答案 95
第十一章 营销组织与控制 98
一、单项选择题 98
二、多项选择题 99
三、名词解释 100
四、简答题 100
五、论述题 101
六、案例分析题 101
参考答案 101
第十二章 市场营销新发展 106
一、单项选择题 106
二、简答题 106
三、案例分析题 106
参考答案 111
附：市场营销综合练习题及答案 113
综合题1 113
综合题2 115
综合题3 118
综合题4 120
综合题5 123
综合题6 125
综合题7 128
综合题8 131
综合题9 136
参考答案（1-9） 139
综合题10 152