第一章 他的人生，注定不简单 1
第二章 创业，全凭他的一张嘴 8
第三章 为企业定好位 20
第四章 选择适合自己的资本 31
第五章 在长江里击败鲨鱼 43
第六章 专心、诚信打造虚拟市场 53
第七章 不走寻常路 68
第八章 不卖产品卖品牌 82
第九章 “火星式”管理 94
第十章 做“唐僧”有学问 109
第十一章 让价值观作决定 137
第十二章 发展并不是一帆风顺 152
第十三章 为企业的远航做准备 172
附录 马云的惊世言论爱迪生欺骗了世界——马云第一次和雅虎员工交流2005年8月 189