第1章 旅游规划原理 1
1.1 解说旅游规划 2
1.1.1 旅游规划的内涵 3
1.1.2 旅游规划的发展历史 4
1.1.3 旅游规划的类型 8
1.1.4 旅游规划的原则 11
1.1.5 旅游规划的目的 12
1.2 旅游规划的多学科透视 13
1.2.1 旅游规划的系统科学透视 13
1.2.2 旅游规划的管理学透视 14
1.2.3 旅游规划的经济学透视 14
1.2.4 旅游规划的决策学透视 14
1.2.5 旅游规划的艺术透视 15
1.3 旅游规划的理论基础 16
1.3.1 经济学理论 16
1.3.2 系统学与管理学理论 17
1.3.3 旅游心理学理论 18
1.3.4 旅游地理学理论 18
1.3.5 景观生态学理论 20
第2章 旅游规划的谋划与方法 27
2.1 谋划性思维与反映性思维 28
2.1.1 思维的认识和分类 29
2.1.2 谋划性思维与反映性思维的差异 32
2.1.3 谋划性思维与反映性思维的联系 34
2.2 旅游规划的谋划 35
2.2.1 旅游规划谋划性思维的特征与方式 35
2.2.2 旅游规划的分析思维 36
2.2.3 旅游规划的谋划思维 37
2.2.4 旅游规划的评价思维 37
2.2.5 旅游规划的选择思维 38
2.3 旅游规划方法 38
2.3.1 旅游规划方法的层次 39
2.3.2 旅游规划方法体系 40
第3章 旅游规划管理 49
3.1 旅游规划管理与旅游元规划 51
3.1.1 旅游规划管理 51
3.1.2 旅游元规划 53
3.1.3 旅游元规划与旅游规划的区别 56
3.2 旅游元规划的层次 57
3.2.1 战略元规划 57
3.2.2 策略元规划 59
3.3 旅游规划管理工具 61
3.3.1 控制维 62
3.3.2 条件维 63
3.3.3 目标维 64
3.3.4 方法维 64
3.3.5 过程维 65
第4章 旅游资源评价及其方法 72
4.1 旅游资源概述 75
4.1.1 旅游资源的含义 75
4.1.2 旅游资源的类型 76
4.2 旅游资源评价 81
4.2.1 旅游资源的评价原则 81
4.2.2 旅游资源的评价方法 82
4.2.3 旅游资源分级评价体系 86
4.3 旅游容量的确定方法 89
4.3.1 旅游容量的含义 89
4.3.2 旅游容量的类型 90
4.3.3 影响旅游容量的因素 90
4.3.4 旅游容量的确定方法 91
4.3.5 旅游容量各基本容量的测定方法 94
第5章 旅游市场与营销 102
5.1 需求态势分析 105
5.1.1 影响旅游市场需求的因素 105
5.1.2 旅游市场需求预测方法 106
5.2 旅游市场综合分析 110
5.2.1 综合区位分析 110
5.2.2 周边竞合分析 112
5.2.3 客源市场分析 115
5.3 游客市场调查 117
5.3.1 游客市场调查概述 117
5.3.2 游客市场调查的方法 118
5.4 营销策划方法 121
5.4.1 营销策划的特征 121
5.4.2 营销策划的程序 122
5.4.3 品牌营销策划 124
第6章 旅游发展战略规划与方法 134
6.1 旅游发展战略规划 136
6.1.1 旅游发展战略规划的定义 137
6.1.2 旅游发展战略规划的制定程序 139
6.2 旅游发展战略规划方法 141
6.2.1 多因素导向法 142
6.2.2 SWOT分析法 143
6.2.3 SCP分析法 146
6.3 总体战略目标与分期战略目标 148
6.3.1 总体战略目标 148
6.3.2 分期战略目标 150
6.4 战略途径与战略措施 151
6.4.1 战略途径 151
6.4.2 战略措施 153
6.4.3 战略途径与战略措施的确定依据 153
6.4.4 制定战略途径与战略措施的方法 154
第7章 旅游形象塑造与传播 160
7.1 旅游形象的定位 162
7.1.1 旅游形象的概念 162
7.1.2 旅游形象定位的原则与方法 164
7.2 旅游形象的设计与评价方法 169
7.2.1 旅游地的地方性分析 170
7.2.2 旅游形象识别系统 171
7.2.3 旅游形象评价方法 176
7.3 旅游形象的传播 178
7.3.1 旅游形象的形成机制 179
7.3.2 旅游形象的传播渠道 180
7.3.3 旅游形象的整合传播模式 181
7.3.4 旅游地生命周期的形象动态传播 184
第8章 旅游空间布局与功能分区 190
8.1 旅游空间布局 193
8.1.1 旅游空间布局的原则 194
8.1.2 旅游空间布局的要素 195
8.1.3 旅游空间布局模式 196
8.2 旅游功能分区 202
8.2.1 功能分区 202
8.2.2 旅游功能分区的方法 206
8.3 旅游节点体系 208
8.3.1 旅游节点的概念与类型 208
8.3.2 旅游地空间体系 211
8.3.3 旅游地空间发展体系 212
第9章 旅游产品开发与项目策划 217
9.1 旅游产品开发 219
9.1.1 旅游产品的概念与构成 219
9.1.2 旅游产品与旅游资源 220
9.1.3 旅游产品的类型及特征 221
9.1.4 旅游产品的生命周期理论 223
9.1.5 旅游产品开发的原则 226
9.2 旅游项目策划 228
9.2.1 旅游项目的内涵 228
9.2.2 旅游项目的功能 228
9.2.3 旅游项目策划的原则 229
9.2.4 行动方案——项目时序表 230
9.3 旅游线路设计 232
9.3.1 旅游线路的概念 232
9.3.2 旅游线路的类型 233
9.3.3 旅游线路设计的原则 234
9.4 旅游产品与项目策划方法 237
9.4.1 旅游产品规划方法 237
9.4.2 旅游项目策划方法 240
9.4.3 旅游线路设计方法 243
第10章 旅游要素规划方法 249
10.1 旅游要素与产业发展 251
10.1.1 旅游产业要素的内涵及分类 252
10.1.2 旅游产业要素规划理论 254
10.1.3 旅游产业要素的融合与发展 255
10.2 旅游产业六要素规划 257
10.2.1 旅游餐饮业规划 257
10.2.2 旅游住宿业规划 260
10.2.3 旅游交通规划 262
10.2.4 旅行社业规划 267
10.2.5 旅游商品与购物业规划 269
10.2.6 旅游娱乐业规划 271
10.3 旅游基础设施与服务规划 272
10.3.1 旅游医疗安全服务设施规划 273
10.3.2 给排水设施规划 273
10.3.3 供电设施及通信设施规划 273
10.3.4 旅游景区接待服务规划 274
第11章 旅游保障体系的建立 279
11.1 旅游保障系统 281
11.1.1 政策法规保障系统 281
11.1.2 财经保障系统 283
11.1.3 人力资源保障系统 286
11.1.4 旅游安全保障体系 287
11.1.5 信息保障系统 290
11.2 旅游资源保护 291
11.2.1 自然资源的保护 291
11.2.2 人文资源的保护 292
11.2.3 旅游资源保护的对策 294
11.3 旅游环境保护 295
11.3.1 旅游环境保护概述 295
11.3.2 旅游地环境容量的确定 298
第12章 旅游规划实施方略 302
12.1 旅游产业运营 304
12.1.1 相关概念的界定 304
12.1.2 旅游地运营体系 304
12.1.3 旅游运营原则 306
12.2 旅游企业运营 307
12.2.1 旅游企业运营模式 307
12.2.2 旅游区域联合 310
12.3 旅游规划实施 313
12.3.1 旅游规划分期 313
12.3.2 旅游规划投资 316
12.3.3 旅游规划实施的资金保障 318
12.3.4 影响旅游规划实施的外部因素 319
综合案例 324
参考文献 330