第1章 CI的内涵、历程与构成 1
第一节 CI的内涵与发展历程 2
一、CI的内涵 2
二、CI的发展历程 6
第二节 CI的构成要素及原则 15
一、企业识别系统的构成要素 15
二、CI的特征 18
三、CI的基本原则 19
实践与练习 24
第2章 CIS设计的导入计划 27
一、导入CI的提案内容 29
二、导入CI的计划流程 29
三、CI市场调研内容与方法 32
四、企业形象定位与要素整合表述 35
实践与练习 40
附件 42
第3章 CIS的核心构成部分——MI 45
第一节 企业理念识别的概述 46
一、企业理念识别的概念 46
二、企业理念识别的功能 50
第二节 企业文化与企业形象策划 51
一、企业文化与企业形象 51
二、企业形象策划 54
三、品牌形象策划 55
四、品牌形象的发展趋势 62
实践与练习 67
第4章 BI设计系统 69
一、企业行为系统的构成 70
二、行为系统建立的原则 73
三、企业内部活动内容 74
四、企业对外行为系统 76
实践与练习 82
第5章 VI设计系统 85
一、VI设计系统的开发步骤 86
二、VI设计系统的基本要素设计 87
三、企业标准色 98
四、辅助图形 102
实践与练习 114
五、VI设计系统的应用要素设计 116
六、VI应用要素部分的版面编排设计 124
实践与练习 130
附件 137
参考文献 140