我为什么钟情于民意调查(自序) 1
导言 1
第1篇 民意测验的理论与方法 3
社会调查的基本理论 5
民意测验的历史与方法 9
民意测验的起源与发展 10
民意测验的特点与功能 23
民意测验中主观态度的测量 32
第2篇 精确新闻报道 37
远察近观北京人——来自《北京市居民社会政治文化》抽样调查的报告 39
掂量职业——来自《北京人最青睐的职业是什么》的调查报告 45
走近城市女性——来自我国城市女性的生活状态与生活观念的调查报告 50
掂量婚姻与财产——来自《北京人对婚前财产公证看法》调查的报告 61
孩子的户口:应该随母亲,还是随父亲——来自《北京人对户籍制度改革问题看法》的调查报告 66
和平:弥足珍贵——来自《中国公众“和平观念”调查》的报告 71
北京城市建筑的“新妆”应该如何剪裁——来自《城市居民对城市建筑美学问题看法》的调查报告 78
呼唤蓝天丽日——来自《北京人对空气质量问题看法》的调查报告 82
中日沟通:在质量结构上的审视与思考——中国公众对日本观调查的分析报告 88
你离我是近还是远——中国城市居民德国印象调查的总体报告 107
我国城市女性的消费模式与消费观念——来自我国城市女性的消费模式与消费观念的调查报告 136
想说爱你不容易——北京人对报纸广告接触、评价与偏好的报告 142
商品买进家门:用着,还是闲着——关于北京居民消费形态的调查报告 149
关于北京居民购房意愿的调查报告 154
购房意愿、购房规模、区位价格及其他——来自北京居民置业与居住意愿调查的报告 163
第3篇 媒介市场研究 169
中国新闻人——我国新闻工作者职业意识与职业道德抽样调查总体报告 171
“重量级读者”素描及现阶段报业市场的机会分析——《人民日报》新办报纸读者市场调查研究分析报告 202
早间电视节目的定位策略与基础——关于我国城市居民早间生活形态和电视收视意愿的调查报告 273
《经济半小时》的品牌资产及问题分析 303
后记 312