前言 1
上篇 分章重点知识网络 3
第一章 导论 3
第二章 企业战略及营销管理过程 6
第三章 市场营销环境 12
第四章 购买行为研究 17
第五章 市场营销调研与需求预测 22
第六章 市场竞争策略 27
第七章 目标市场营销 32
第八章 产品策略 37
第九章 价格策略 43
第十章 分销策略 49
第十一章 促销策略 55
第十二章 市场营销的计划、组织、实施与控制 60
中篇 分章仿真试题及解答 69
第一章 导论 69
第二章 企业战略及营销管理过程 75
第三章 市场营销环境 82
第四章 购买行为研究 88
第五章 市场营销调研与需求预测 94
第六章 市场竞争策略 100
第七章 目标市场营销 106
第八章 产品策略 112
第九章 价格策略 118
第十章 分销策略 124
第十一章 促销策略 130
第十二章 市场营销的计划、组织、实施与控制 136
下篇 综合仿真试题及解答 145
综合仿真试题一 145
综合仿真试题二 151
综合仿真试题三 157
综合仿真试题四 163
综合仿真试题五 169
综合仿真试题六 176
附录：案例分析 183