第一章 小公司，大前途 3
一、辩证法则：小公司能做成大生意 3
1．小而活，小公司备受青睐 3
2．小而美，小公司的独特优势 6
3．抓大放小，关键是“小”而“活” 12
二、金色苹果：小公司成霸业的大思路 15
1．靠科技，雅虎一步登天 15
2．创品牌，海尔独领风骚 22
3．抓机遇，小百货一鸣惊人 26
4．显特色，小公司独占鳌头 28
5．树形象，大广告一枝独秀 31
三、小公司大发展的必备素质 36
1．精神：通向天堂的云梯 36
2．决策：宁枪一秒，不停三分 42
3．谋划市场：兵贵神速 47
4．人才：小公司大前途的根本 50
5．创名牌：小公司竞争的利器 56
第二章 小公司，大舞台 75
一、投资创业：千里之行始于足下 75
1．从小做起创大业 75
2．创业从今天开始 81
二、投资选择：众里寻他千百度 87
1．有的放矢：投资对象的选择 87
2．机不可失：投资时机的选择 89
3．掷地有声：投资规模的选择 92
4．风险化解：投资风险的选择 103
三、投资领域：小公司施展才华的大舞台 107
1．小公司投资的法律准备和经营原则 107
2．小公司的常规投资经营 110
3．小公司的新兴投资经营 115
第三章 小公司，大谋略 125
一、谋略：市场竞争的呼唤 125
1．竞争，呼唤着谋略 125
2．图利设谋：谋略的本质与特征 134
3．统揽全局：谋略的基本原则 150
二、审时度势：谋略的生命所系 160
1．高瞻远瞩，目光深远 161
2．把握机遇，紧抓机遇 163
三、善变如神：谋略的灵魂所在 166
1．顺应环境，因彼而变 166
2．正视自身，因已而变 168
3．以我为主，力争主动 169
四、超常谋略：小公司出奇制胜的法宝 175
1．超常思维，预测未来 180
2．超常谋划，善出奇招 182
3．超常定位，科学决策 184
第四章 小公司，大策划 189
一、策划：小公司腾飞的羽翼 189
1．策划：成功经营的先导 189
2．精心策划：成就中国最年轻的亿万富翁 190
3．科学策划：永立事业的不败之地 193
4．成功策划的主要特点 194
二、小公司形象策划：博得顾客青睐的良方 196
1．形象策划：为小公司穿上一件耀眼的金衣 197
2．小企业形象策划中的创造性思维 203
三、广告策划：小公司宣传的蓝图 206
1．广告策划：吹响开拓市场的号角 207
2．广告策划：企业的起死回生术 209
3．小公司广告策划的十大原则 210
4．创意是广告策划的灵魂 214
四、竞争策划：小公司生存的妙计 218
1．小公司竞争中求发展 218
2．冒险策划发大财 219
3．抓住时机借东风 221
4．与众不同获订单 221
5．巧用地域消费差 222
1．促销策划：谋划惊险的转变 223
五、促销策划：用“心计”赢得市场 223
2．出奇制胜的推销策划 225
3．促销的十种策划方案 226
4．成功促销策划的要诀 227
第五章 小公司，大智慧 233
一、智慧经营：小公司脱颖而出的金钥匙 233
1．从一副“奇联”谈起 233
2．厂不在大，有“招”则灵 236
3．小公司的经营智慧 238
二、智慧战略：小公司驰骋市场的指南 241
1．集中一点：“小而专、小而精”战略 242
2．寻找空白：“钻空隙”战略 243
3．与众不同：经营特色战略 245
4．抱团打天下：联合竞争战略 246
5．大树底下好乘凉：承包经营战略 247
三、高技术起点：小公司的高竞争力 249
1．小打小闹，倒闭了方便面厂 249
2．高起点就是高竞争力 250
3．“山药蛋经济”死路一条 251
4．高起点应是竞争中的全面创新 252
5．用科技提升竞争起点 253
四、知人善任：小公司的用人智慧 255
1．用人之道的内涵 255
2．独具慧眼，善识人才 256
3．在竞争中考察人才 260
4．科学地选用人才 262
5．智力投资，培育人才 263
五、抓住机遇：小公司的迅速崛起之道 264
1．火眼金睛，发现商机 264
2．迅速行动，把握商机 266
六、特色经营：走新奇之路 275
1．特色经营：物以稀为贵 275
2．开发富有特色的新产品 278
1．高新技术：小公司出奇致胜的制高点 287
第六章 小公司，高技术 287
一、高新技术：小公司超速发展的推进器 287
2．时代潮流：小公司的高科技化 289
3．抓占制高点：小公司的科技之路 293
二、新产品开发：小公司抢占市场的利器 296
1．新产品开发：小公司的立足之地 296
2．精通新产品开发的“窃门” 299
3．案例分析：小公司如何成为创利大户 310
三、高技术产品：小公司发展壮大的秘密武器 314
1．产品高技术化：小公司参与竞争的切入点 314
2．小公司如何选择高新技术开发的切入点 315
3．案例分析：高科技创造日本“精工表” 322
第七章 小公司，大品牌 329
一、名牌：小公司走向成功的阶梯 329
1．名牌的涵义 329
2．名牌效应：酒香不怕巷子深 330
1．瞄市场需求，创品牌商机 334
二、市场定位：创造名牌的第一步 334
2．选市场定位，谋品牌成功 336
3．案例分析：“娃哈哈”笑遍神州 339
三、质量控制：让灰姑娘变成俏公主 343
1．树立“美女补缺”的质量观 344
2．推行TQC质量管理战略 345
3．建造玻璃房，增强透明度 345
4．案例分析：“狗不理”成名之秘 346
四、品牌设计：名牌诞生的摇篮 348
1．品牌命名之道：雅而不贵 348
2．品牌标志设计原则：奇而不偏 356
五、品牌推广：名牌享誉的成功之路 366
1．星火燎原：点、线、面推广 366
2．暗渡陈仓：非商业性推广 369
3．明火执仗：商业性推广 372
4．案例分析：从小厂家到第一品牌 376