前言：我和名牌 1
第一章 绪论 1
第一节 中国名牌事业的崛起 1
中国名牌事业的崛起 1
中国名牌发展的简要历史 2
中国名牌事业的现状 7
实施名牌战略需要深入解决的认识问题 13
第二章 名牌概念 16
第二节 与名牌相关的概念 16
什么是“商标”? 16
什么是“商号”? 17
什么是“驰名商标”? 18
什么是“品牌”? 19
什么是“徽标”? 20
什么是“名牌”? 22
驰名商标的法律根据 23
第三节 驰名商标 23
驰名商标的认定与保护 26
第四节 名牌概念的确立 30
如何认识与名牌相关的各个概念之间的关系 30
如何认识名牌这一概念的模糊性? 32
名牌的构成要素是什么? 35
名牌概念容量极大 43
名牌意识的五个方面的内涵 46
第五节 名牌意识和认识误区 46
名牌认识中的八个误区 53
第三章 名牌效应 66
第六节 名牌效应的基础 66
有形和无形的对立统一 66
简单和丰富的对立统一 69
结实和脆弱的对立统一 72
自己和他人的对立统一 74
有限和无限的对立统一 78
经济和文化的对立统一 79
宏观和微观的对立统一 81
第七节 名牌效应的表现 82
名牌效应表现之一：市场开拓力 82
名牌效应表现之二：资产内蓄力 91
名牌效应表现之三：资本扩张力 99
名牌效应表现之四：环境适应力 103
第八节 名牌效应的外溢 110
名牌主体和外在环境的交互作用 111
名牌的集合效应 113
名牌的带动效应 115
名牌的载体效应 119
第四章 名牌战略 120
第九节 名牌事业 120
围绕名牌的任务是综合的 120
围绕名牌的工作是综合的 122
参与名牌活动的主体是多样的 123
名牌是改革和发展的结合部 124
名牌工作的意义是多方面的 124
名牌是一个国家经济的国际竞争力的重要因素 125
第十节 企业名牌战略(上) 127
什么是企业名牌战略 127
企业名牌战略的核心 130
企业名牌战略的基础 132
第十一节 企业名牌战略(中) 136
以实造名 137
以名带实 143
借名启动 145
嫁接名牌 146
借实成名 148
以特成名 151
从传统名牌向现代名牌的过渡 153
第十二节 企业名牌战略(下) 155
生产资料行业的企业如何实施名牌战略 160
第一产业、第三产业的企业同样要重视名牌战略 162
中小企业和名牌战略的关系 164
名牌企业的不同发展阶段要制定和实施不同的战略 167
名牌企业的最高战略是追求不可替代性 169
第十三节 地方名牌战略 171
什么是地方名牌战略 171
地方经济具有一定的主体性 173
地方经济发展之路——特色经济 175
名牌战略——经济工作中的牛鼻子 179
地方名牌战略的内容 182
实施名牌战略需要注意的问题 186
第十四节 国家名牌战略 187
什么是国家名牌战略 187
经济全球化和民族经济 189
国际竞争和名牌战略 191
争论的实质是什么 196
国家名牌战略内容之一：建立实施名牌战略的五个体系 199
国家名牌战略内容之二：以名牌为纽带组建大企业大集团 205
国家名牌战略内容之三：正确的对外开放政策 208
国家名牌战略内容之四：政府机构和中介组织的衔接问题 219
第五章 品牌价值 221
第十五节 品牌价值的理论分析 221
品牌可以成为一种资产 221
品牌之间具有很大的差异性 223
名牌是一种特殊资产 227
名牌是第三态资产 229
正确认识品牌价值评价和评估中的若干问题 234
第十六节 品牌价值的评价方法 241
品牌价值具有与物质产品价值不同的特点 241
品牌价值量化的两种方法 245
正确认识品牌价值的宏观评价 247
如何对待和利用品牌价值评价和评估的结果 249
第十七节 中国最有价值品牌 250
中国最有价值品牌评价工作的由来 251
五年来中国最有价值品牌评价的基本情况 253
对中国品牌价值的阶段性总括说明 262
五年的年度研究报告提出的宏观经济的结论具有重要意义 275
品牌价值比较研究对企业经营发展战略的制定和调整具有重要意义 277
品牌价值宏观评价研究工作的五年归纳 279
第六章 品牌经营 281
第十八节 品牌设计 281
应该具有显著特色 282
应该具有丰富深刻的内涵 284
应该尽量简单明了 288
应该具有恰当的和广泛的涵盖能力 290
处理好商标和商号之间的关系 292
应该求得民族性和世界性的统一 294
第十九节 品牌运作 297
商标和商号的注册 298
品牌体系的分类和选择 307
商标体系的应用要点 315
第二十节 品牌的延伸 325
品牌延伸和扩展的巨大空间 326
品牌对企业经营方式的影响 333
品牌延伸和知识经济 340
品牌意识向社会的延伸 345
第七章 名牌和企业家 348
第二十一节 名牌和企业家 348
什么是企业家 348
企业家和名牌的关系 350
企业家的素质 352
企业家的文化 355
第八章 结论 358
第二十二节 结论 358
本书的定位 358
本书的体系 361
本书作者的新观点 366
本书的期望 371
[附录]自我测试题：中国品牌实例一百问 373