第一篇 营销标志设计——创新与迎和 3
第一章 营销标志：消费者认牌购买的工具 3
第一节 营销延伸与营销标志 3
目录 3
第二节 营销标志的构成与设计 17
第三节 营销标志的设计程序 23
第二章 标志物——营销标志的图形符号 49
第一节 为企业赢得消费者的偏爱 49
第二节 纷繁复杂的标志物 53
第三节 设计出卓越的标志物 62
第一节 使消费者产生亲近感的色彩语言 73
第三章 标志色——表征企业的特殊颜色 73
第二节 玄妙的色彩感觉与联想 77
第三节 商品形象色与色彩文化 83
第四章 标志字——商品脸谱上的文字 89
第一节 体现经营理念的标志字 89
第二节 标志字的设计要求与程序 98
第五章 标志性包装——为产品创造促销价值 107
第一节 树立产品形象的新途径 107
第二节 “佛要金装”——包装设计原则与趋势 115
第三节 图案、色彩与文化偏好 124
第一节 丰富多彩的名称世界 131
第六章 标志名称——响亮的核心要素 131
第二节 “名正言顺”——名称的设计原则 136
第三节 按程序为标志命名 143
第二篇 扩大营销标志的知名度——营销标志的广告推广第七章 扩大标志知名度的利器——广告策划 155
第一节 目标明确地推广营销标志 155
第二节 有步骤地进行广告推广 159
第三节 营销标志推广计划 169
第八章 营销标志的推广策略 177
第一节 勾画营销标志的形象 177
第二节 营销标志的广告诉求点、 181
第三节 创意——营销标志推广的灵魂 189
第三篇 营销标志发展——延伸与保护 219
第九章 营销标志延伸策略 219
第一节 现代企业发展战略的核心——标志延伸 219
第二节 标志延伸的准则与程序 222
第三节 营销标志延伸决策 227
第十章 营销标志的保护策略 237
第一节 在经营中壮大自己 237
第二节 学会自我保护 248
第三节 用“尚方宝剑”——法律保护 255
参考文献 265