第一部分 与我同行——北大光华99级MBA的故事 3
第一章 追梦之路 林天强 陈龙森 3
第二章 MBA特写 13
我的MBA生活 陈龙森 13
MBA是职业经理人的必然选择 田候萌 21
读北大MBA，品三味人生 林天强 27
理想 吴晓蓓 36
遗失了的原则 刘春雷 41
MBA札记 尹一丁 45
第二部分 MBA实战模拟 55
第三章 营销战略 55
案例一 中高档轿车市场调查及竞争分析 冷军 57
案例二 洋快餐的客户需求调查 王晶 刘永翊 王军辉 王征 79
第四章 营销组合 90
案例一 中国彩电业营销比较分析 陈颖 杜强 宋儒亮 邱勇 邱向群 92
案例二 中国手机市场浅析 于洋 于福海 曾光车 宏丽 李昊达 142
案例三 中国胶片市场营销战略与营销组合分析 董少劼 米传勇 戴瑜臻 173
案例四 PDA营销战略 戴天赐 褚衍东 许良飞 阎莹 206
计划一 虹软（Arcsoft）PhotoStudio系列产品营销计划 肖炜 刘维斌 230
计划二 追梦牌Golf服装产品计划 孙黎明 宋华 孙梦 隋俨 247
计划三 沃尔沃（VOLVO）S60营销计划 马迅 王建平 王继军 杜寒静 田候萌 275
第五章 营销计划 288
计划四 新都公寓的营销方案 何明 邹政芳 韩松 300
后记 从一本书开始，看一群人成长 林天强 319