主编前言 1
序一 一个客户的评价 1
序二 一个创作部经理的评价 1
前言 1
致谢 1
第一篇 准备期 3
第一章 对广告“有什么想法”？ 3
第二篇 通过强效定位来构建品牌 37
第二章 定位——品牌的基础 37
第三章 勘探金矿——消费者需求和知道“引导需求”的时机 49
第四章 瞄准靶心——目标消费者 61
第五章 为获得有竞争力的优势建立竞争性框架 89
第六章 建立更好的益处以获得不菲的收益 105
第七章 策划益处——原因的可信性 126
第八章 通过品牌特征来发展一个迷人的个性 139
第九章 使你的定位无比坚固 158
第十章 用定位矩阵来得到大的图景 167
第十一章 超越语言形式来建立强效定位 180
第三篇 制作绝妙广告 197
第十二章 定义什么使广告成为绝妙广告 197
第十三章 制定广告方向的稳妥方法 205
第十四章 创造能获得更具吸引性交流的广告活动观点 237
第十五章 执行电视和印刷广告活动观点：你需要知道的所有东西 265
第四篇 进行工作 297
第十六章 用ASAP过程从策略转向成功的广告制作 297
第十七章 客户与代理商的关系：将美妙的音符演奏在一起的方法 312
第十八章 掌握情节串连图的语言，指导创作展示 327
第五篇 制作后期 339
第十九章 再一次的“有什么想法？” 339
邀请 356
附录A 关键词的词汇表 358
附录B 表，工具，样板 382
关于作者 396