第一章 儒商：21世纪的时代骄子 3
（一）儒商的概念 3
（二）儒商的特点 8
（三）儒商精神 9
（四）儒商在21世纪的历史定位 16
第二章 儒商的形成和发展 23
（一）先秦儒商——儒商的产生阶段 23
（二）中古儒商——儒商的长成阶段 30
（三）近代儒商——儒商的成熟阶段 37
（四）现代儒商——儒商的转型阶段 47
（一）仁爱善良的人道观 55
第三章 儒商经济伦理精神 55
（二）强国富民的目的观 65
（三）取财有道的价值观 75
（四）公正平等的权益观 86
（五）以民为本的服务观 99
（六）见义勇为的责任观 107
第四章 儒商经济管理原则 119
（一）敬谨执事的职业观 119
（二）德法并重的规则观 125
（三）和而不同的竞争观 134
（四）慎思笃行的决策观 146
（五）忠孝温情的组织观 153
（一）精美实用的质量观 173
第五章 儒商生产行为规范 173
（二）好学重智的科技观 178
（三）物尽其用的资源观 189
（四）天人合一的环保观 204
第六章 儒商流通行为规范 221
（一）聚货畅流的市场观 221
（二）诚恳谦和的交往观 228
（三）信实等价的交换观 239
（一）欲而不贪的财富观 259
第八章 儒商消费行为规范 259
第七章 儒商分配行为规范 259
（二）互惠合法的分配观 262
（三）慎独廉洁的财务观 273
（一）勤俭朴素的生活观 285
（二）量入为出的支付观 294
（三）强本节用的增长观 305
第九章 儒商精神的评价 315
（一）评价的标准 315
（二）儒商精神的现代价值 318
（三）传统儒商的缺陷 341
第十章 培养和造就一代新型儒商 354
（一）实现传统儒商向现代新型儒商转变 354
（二）在市场经济实践中造就一代新型儒商 358
主要参考书目 373
后记 375