第一章 绪论 1
第一节 报业营销管理问题的提出 1
第二节 中小报业营销管理定位 5
第三节 报社作为一个经济实体的意义 14
第二章 报纸营销 18
第一节 报纸营销的首要环节 18
第二节 多管齐下抓发行 22
第三节 报纸发行的创新 26
第四节 报纸发行的市场营销策略 33
第一节 广告在报业经济中的重要地位 54
第三章 广告经营管理 54
第二节 广告经营术 57
第三节 报业广告管理 71
第四节 报社广告业的拓展与联合 80
第四章 报纸印刷经营管理 84
第一节 报纸印刷技术进步与技术管理 84
第二节 中小报社印刷管理体制及经营方式 89
第三节 报纸印刷质量管理 96
第四节 报纸印刷的多种渠道与业务拓展 99
第五章 中小报业多种经营及管理 103
第一节 多种经营对于报业经济的作用 103
第二节 报业多种经营实务 109
第三节 多种经营及管理成败得失探讨 111
第四节 中小报业多种经营及管理方式的创新思路 121
第六章 中小报业宏观营销战略 126
第一节 中小报业发展的前瞻性思考 126
第二节 中小报社中长期发展目标策划 141
第三节 报业营销战略的具体实践 153
第四节 中小报业联合体（集团）模型设计 162
第七章 建立适应市场经济的新型报业管理体制 183
第一节 报社管理体制的发展与演变 183
第二节 报业集团中的社长负责制及其他 187
第三节 报业经济中的股份合作与董事会管理形式 189
第四节 建立企业化的现代报业管理机制 195
第八章 建立人才“田”字方阵与新型人事管理机制 202
第一节 造就高素质的办报人才 202
第二节 广告人才的培养及其管理 210
第三节 加速多种经营管理人才的选拔和培养 219
第四节 培养一支掌握现代技术的新型员工队伍 231
第九章 建立中小报业发展的新型管理规章和管理制度 237
第一节 建立和完善按劳取酬奖优罚劣的分配制度 237
第二节 建立公平竞争鼓励人才成长的人事管理制度 251
第三节 建立和完善新闻专业技术职务评聘制度 258
第四节 各种岗位责任制和目标管理 263