第1章 经济学家是干什么的? 1
图P．1 三种学习方式 3
图P．2 动觉学习过程 3
1．1 描述事实 3
图1．1 失业人口的变化(1985—1995) 4
表1—2 相对于基年的A产品和B产品价格 5
表1—1 产品A和B的价格 5
表1—3 单位劳动力成本实例 6
1．2 说明事实 7
图1．2 通货膨胀的时间序列图 8
图1．4 汽车价格与汽车拥有量之间的关系 10
图1．3 汽车与交通事故之间的关系 10
图1．5 通货膨胀与失业之间的关系 11
1．3 理解事实 12
图1．6 作为一门科学的经济学 13
图1．7 正相关关系图形 14
图1．8 负相关关系图形 15
图1．10 无关联图形 16
图1．9 最大与最小关系图形 16
图1．11 正斜率和负斜率的例子 17
图1．12 曲线斜率的例子 18
1．4 运用经济学工具 19
1．5 本章小结 19
1．6 案例研究1∶小企业部门 20
图1．13 英国企业的总数(1979—1991) 22
表1—6 英国和欧盟12国企业数与就业人数的比例 23
表1—5 制造业中的小企业 23
表1—4 一些国家对应于人口的小企业数 23
表1—8 1958年、1968年和1989年不同规模企业的就业人数和产量 24
表1—7 各种规模的企业数、就业人数和营业额(1989年年底) 24
2．1 稀缺与选择 27
第2章 基本问题：稀缺、选择与配置 27
2．2 基本工具箱 28
图2．1 时间序列数据 29
图2．2 散点图 29
2．3 配置机制 30
2．4 生产可能性模型 31
图2．3 经济问题 31
2．5 生产可能性边界 32
图2．4 生产可能性边界 32
2．6 本章小结 34
第3章 建立市场模型 36
3．1 引言 36
3．2 需求定律 38
图3．1 需求曲线 39
图3．2 需求曲线的移动 40
图3．3 实践图 41
3．3 供给定律 41
3．4 市场机制 42
图3．4 供给曲线 42
图3．5 市场均衡 43
图3．6 劳动力市场∶需求和供给曲线 44
图3．7 国内燃料∶需求和供给曲线 44
图3．8 咖啡∶需求和供给曲线 45
3．5 市场与消费者福利 45
3．6 本章小结 46
3．7 技术性附录∶弹性 46
图3．9 富有弹性/缺乏弹性需求曲线 49
3．8 案例研究2∶沙漠之洲音乐会 50
图3．10 沙漠之洲音乐会问卷 51
表3—1 收益表 52
图3．11 需求曲线 53
表3—2 需求和收益表 53
图3．12 收益曲线 54
第4章 市场失灵 57
4．1 竞争与帕累托最优 57
4．2 竞争也许不起作用 58
4．3 消费者与生产者 59
4．4 市场中的直接干预 60
4．5 外在性与公平 61
图4．1 帕累托最优 62
4．6 案例研究3∶对市场进行干预 63
图4．2 练习反馈图(a) 64
图4．3 练习反馈图(b) 64
4．7 案例研究4∶房租控制 65
图4．4 练习反馈图(c) 65
图4．5 供给与需求∶均衡租金 71
图4．6 供给与需求∶最高租金 72
图4．7 给房主补贴 72
图4．8 减少对租用财产的需求 73
图4．9 给租户补贴 74
图4．10 新的条件 74
第5章 建立厂商行为模型 76
5．1 引言 76
5．2 利润最大化 77
图5．2 利润最大化产量点 78
图5．1 收支平衡时的产量 78
5．3 边际成本和边际收益分析 79
图5．3 总成本、平均成本和边际成本 80
表5—1 板球手的得分 81
图5．4 板球选手的得分图 82
图5．5 总收益、平均收益(需求)和边际收益 83
5．4 利润最大化的产量 84
5．5 本章小结 84
图5．6 利润最大化的产量 85
图5．7 结构图 86
表5—2 厂商成本表(1) 86
5．6 案例研究5∶成本练习 86
图5．8 与表5—2有关的反馈图 87
表5—3 厂商成本表(2) 87
图5．9 与表5—3有关的反馈图 88
5．7 厂商理论∶小结 89
表5—4 生产和成本数据 90
表5—5 边际成本 90
表5—7 表5—5的完整形式 92
表5—6 表5—4的完整形式 92
图5．10 长期平均成本曲线 94
第6章 市场结构的类型 95
表6—1 市场结构的类型 96
6．1 市场结构模型 96
图6．1 完全竞争市场模型 98
图6．2 完全竞争市场模型的调整 99
图6．3 完全垄断市场模型 100
6．2 现实中的市场结构 101
6．3 本章小结 102
6．4 结论的小结∶1～6章 103
6．5 技术性附录∶垄断竞争市场中的利润最大化厂商 104
图6．4 短期情况下的垄断竞争市场 105
图6．5 长期情况下的垄断竞争市场 105
6．6 案例研究6∶蓝则罗提饭店——一个完全竞争的例子 105
图6．6 正常利润模型 107
6．7 案例研究7∶铁路行业的价格歧视——垄断行为的一个实例 108
6．8 价格歧视∶解释性注释 117
第7章 寡头垄断市场 120
7．1 竞争选择 121
7．2 勾结选择 122
图7．1 一个追求利润最大化的卡特尔 122
7．3 非勾结寡头市场∶折弯的需求曲线 123
7．4 寡头垄断与公共利益 123
图7．2 价格稳定在P1的折弯的需求曲线 123
7．5 案例研究8∶超市企业 124
第8章 市场结构、行为和绩效 130
图8．1 市场结构、行为和绩效图解 131
8．1 市场结构 132
图8．2 最小效率规模 134
表8—1 市场进入障碍 137
8．2 市场行为 138
图8．3 市场中的竞争因素 140
图8．4 汽车业的竞争战略 141
8．3 市场绩效 142
图8．6 一个简单的市场模型 143
图8．5 结构、行为和绩效结构图 143
图8．7 更现实的市场 144
图8．8 规模经济/行业生产能力 145
图8．9 x非效率和成本 146
图8．10 生产方式的创新与成本 147
图8．11 一个垄断或集中市场的简单模型 148
8．4 结论 151
8．5 案例研究9∶咖啡行业 152
表8—2 速溶咖啡的市场份额情况 152
表8—3 供应商和主要品牌的市场份额，英国咖啡市场(1990) 153
表8—4 100克瓶装咖啡的价格，英国咖啡市场(1990年7月) 158
表8—5 广告宣传和促销活动的支出，英国咖啡市场(1985—1989) 160
表8—6 品牌的发展和主要供应商，英国咖啡市场(1939—1990) 161
表8—7 广告费与销售额的比例关系∶选择的市场(1990) 163
表8—8 资本收益，英国咖啡市场(1985—1989) 164
8．6 案例研究10∶石灰板行业 167
图8．12 问题Ⅶ的相应模型 167
表8—9 市场份额∶英国石灰板市场 169
表8—10 设备生产能力，英国石灰板市场(以9.5mm为基础，1990) 175
表8—11 BPB公司的营业额、利润和资本收益率 175
第9章 厂商模型未及的理论 178
9．1 厂商做什么? 179
9．2 哪种类型的厂商? 181
9．3 厂商做出自制或外购决定的限制条件 182
9．4 厂商的内部管理成本 182
图9．1 组织建设 184
图9．2 亨纳特的组织结构类型 188
9．5 案例研究11∶格林安德农场 189
第10章 企业成长经济学 192
10．1 企业的成长 192
图10．1 企业和市场∶整体结构图 196
10．2 通过购并促进企业成长的途径 197
图10．2 兼并的联动方法 198
10．3 结论 198
10．4 案例研究12∶一揽子旅游业 199
第11章 寡头垄断与博弈论 203
11．1 博弈与博弈论 204
表11—1 寡头垄断市场上可能出现的策略 205
图11．1 囚犯的困境 206
11．2 非合作行为与合作行为 207
图11．2 价格稳定在P1的折弯的需求曲线 208
图11．3 卡特尔 210
图11．4 两厂商合作盈利矩阵 210
11．3 结论 212
图11．5 进入双人博弈中的可能行为及其产生的盈利 212
11．4 案例研究13∶报业价格战 213
表11—2 大型日报 215
表11—3 小型日报 216
表11—4 目前各报价格(便士) 220
表11—5 1993年6月—1995年5月大型报市场的收入变化情况 221
12．1 引言 222
第12章 全面质量管理经济学 222
图12．1 大规模生产/科学化管理企业与不断改进企业的比较 224
图12．2 企业不断改进的过程 225
12．2 大规模生产/科学化管理企业的经济学 226
图12．3 大规模生产/科学化管理生产的经济学 227
12．3 不断改进企业的经济学 228
12．4 不断改进企业的生产力与成本 229
表12—1 灵活反应的成本 230
12．5 灵活性经济学 230
图12．4 不断改进的企业从降低成本中获利∶1 232
图12．5 不断改进的企业从降低成本中获利∶2 232
图12．6 不断改进的企业从灵活性中获利∶1 233
12．6 对于需求的消费者价值法 234
图12．7 不断改进的企业从灵活性中获利∶2 234
图12．8 需求的消费者价值法 235
图12．9 不断改进与需求 236
12．7 净消费者价值和消费者选择 237
图12．10 大规模生产/科学化管理企业与不断改进企业之间的竞争∶1 237
12．8 结论 238
图12．11 大规模生产/科学化管理企业与不断改进企业之间的竞争∶2 238
12．9 案例研究14∶尼古拉斯·史密斯(汽车修理)有限公司 239
13．1 引言 241
第13章 市场控制权的规管 241
13．2 干预在理论上的合理性 243
图13．1 垄断或寡头垄断的福利收益与福利成本 244
13．3 一般性的结论 245
13．4 英国的立法与一般福利损失 246
13．5 寡头垄断市场行为的影响 247
图13．2 改变消费者嗜好对厂商需求曲线产生的影响 249
图13．3 行业需求曲线不变 249
图13．4 成功的行业广告活动对需求曲线的影响 250
13．6 政府的作用 251
13．7 英国和欧盟的竞争政策 252
13．8 英国垄断与兼并立法 253
13．9 技术性附录∶英国竞争政策的发展 254
13．10 案例研究15∶音乐唱片的供给 257
第14章 案例研究展示 261
14．1 引言 261
14．2 案例展示1∶冰淇淋垄断 264
14．3 案例展示2∶瑞科特和柯曼/撒拉·李公司计划实施的兼并 284
图14．1 欧洲内部典型的商品交易市场 301
术语汇编 303
参考书目 306
索引 309