上篇 1
第一章 网络的溯源与发展 1
第一节 互联网的兴起 1
一 互联网的起源 1
二 WWW 与浏览器软件的出现 2
第二节 互联网的发展 3
一 互联网线路的发展 3
二 上网工具的发展 8
第三节 互联网带来的 10
一 改变了人类生活 10
二 塑造了互联网时代 11
三 人类向信息社会迈进 12
四 互联网上语言向大语种倾斜 15
五 互联网的未来 16
第四节 新媒介的产生与发展趋势 20
一 新媒介的产生 20
二 新媒介的发展趋势 22
三 新媒介的特性 25
第二章 网络新闻 27
第一节 网络新闻的兴起与发展简况 27
一 背景 27
二 网络新闻在美国的发展简况 28
三 网络新闻在中国的发展简况 29
第二节 网络新闻的特点 35
一 即时性 35
二 丰富性 35
三 互动性 37
四 滚动性 38
五 服务性 39
六 图文并发 40
七 超级链接 41
八 本土视角 41
第三节 网络新闻的发展方向 42
一 增强可信度 42
二 加快更新率 42
三 培养归属感 43
第四节 网络新闻的管理 43
一 互联网上存在的问题 43
二 网络新闻如何管理 45
三 互联网法规中涉及到新闻和言论管理的主要内容 46
第五节 对网络新闻的反思 48
一 对网络新闻的反思 48
二 网络新闻代替不了现场采访 50
第六节 网络新闻人才的培养方案 50
一 网络新闻人才的来源 50
二 教学思想 52
第三章 网络出版 55
第一节 网络出版的组成 55
一 Apabi 的含义 55
二 网络出版 55
第二节 网络时代的作者 60
一 网上写作者 60
二 传统出版物的作者 61
第三节 网络时代的编辑 62
一 编辑部的数字化和网络化 62
二 编辑业务的数字化和网络化 63
第四节 网上出版 64
一 传统出版者兴办网络出版公司 64
二 传统出版物推出网络版 65
三 开发电子出版物新品种 66
第五节 网上发行 67
一 网上书店 67
二 利用书展上网 68
三 建发行网站 69
四 利用网络收集图书发行信息 70
第六节 购买者与读者 70
一 网站提供的在线订购 70
二 网上书店的快递业务 71
三 付费下载 71
四 免费提供 72
第七节 网络出版的特点 72
一 网络出版使读者增加了自由度 72
二 网络出版使受众展示个性 73
三 网络出版使作者得到全方位的出版自由 74
四 网络出版促进了出版物市场大融合 74
五 网络出版推动了出版的数字化、网络化进程 74
第八节 网络出版管理 75
一 网络出版中存在的主要问题 75
二 与网络出版相关的法律条文 77
三 关于网络出版的法律管理方案 78
第九节 网络出版人才的培养方案 80
一 人才来源 80
二 教学思想 80
三 教学内容 81
四 教学手段 81
第四章 网络时代的电视和广播 83
第一节 网络时代的电视 83
一 网络时代面临的新局面 83
二 电视台走进互联网 85
三 互联网与电视台合作再创业 86
第二节 网络时代电视的主要特征 87
一 电视节目的互动性 87
二 交互式电视 88
三 数字化节目主持人 90
四 电视节目窄播化、滚动化 91
五 人人均有机会成为制作人 93
六 网络时代的电视对传统传媒业造成冲击与互动 93
七 利用电视网传输多媒体信息 95
八 电视机从外观到内涵的变化 95
九 数字电视的到来 99
十 从“窄带”到“宽带”的服务 101
十一 电视节目参加电子商务在网上发行 101
第三节 网络时代电视存在的问题 102
一 热闹中的贫乏 102
二 虚假 103
第四节 总结与展望 104
一 总结 104
二 展望 105
第五节 网络时代的数字化广播 105
第五章 网络时代的数字电影 107
第一节 数字电影 107
一 什么是数字电影 107
二 电影的数字化制作 108
三 数字电影的数字化放映 109
四 数字电影的数字化发行 111
五 数字电影节 111
第二节 互联网影视 113
一 什么是互联网影视 113
二 互联网影视的实现 113
三 互联网影视的现状 113
四 中国的第一部互联网影视 114
五 互联网影视存在的问题 114
下篇 116
第六章 信息中介商 116
第一节 信息中介商的概念 116
第二节 信息中介商的特点 117
第三节 信息中介商的主要工作 118
一 信息销售 118
二 信息调查 119
三 信息评测 120
四 广告投放 120
五 网络广告调查 121
六 网络广告调查的特点 123
七 网络广告效果测评 124
第四节 需要解决的问题 125
第七章 网络广告 126
第一节 网络信息与“3J” 127
第二节 市场营销 128
一 经销导向时代与行销导向时代 129
二 一般信息的传播与广告信息的传播 130
三 潜在消费者 131
第三节 网络广告的特点 133
第四节 网络广告的优势 134
第五节 网络广告的形式 135
第六节 网络广告的经营状况 137
第七节 网络广告的收费情况 139
一 网络广告的收费模式 139
二 定向广告 140
三 资源换资源 142
第八节 网络广告预算 142
第九节 网络广告的受众 143
第十节 网络广告的客户 144
第十一节 网络广告的品牌意识 145
第十二节 网络广告调查 147
第十三节 网络广告策划 148
第十四节 网络广告创意 149
第十五节 网络广告发布 150
第十六节 网络广告的现状 151
第十七节 双赢的模式 152
第十八节 网络广告服务系统的选择 154
一 技术特征 155
二 系统易用性 155
三 系统服务 156
四 价格因素 156
五 市场趋势 157
第十九节 网络广告中存在的误区 157
一 门户网站是最佳网络广告媒介 157
二 网络广告不需要监测 158
三 有了资本就不要广告了 159
四 网络广告只是美工的事 160
第二十节 网络广告的监督和管理 160
一 美国网络广告的规范和管理 160
二 关于互联网用户的隐私权问题 163
三 中国网络广告监督管理现状 164
第二十一节 案例 165
一 案例A 165
二 案例B 166
第八章 视觉传播的时代 181
第一节 信息管理与传播 182
第二节 艺术与信息传播之间的关系 182
第三节 视觉传播综述 185
视觉性符号 186
第四节 视觉认知原理 187
一 知觉的整体性 190
二 知觉的理解性 190
三 知觉的恒常性 191
四 知觉的选择性 191
第五节 视觉语言 193
一 基本形态元素组合 194
二 基本色彩元素组合 194
三 色彩的对比 196
四 色彩的组合 198
第六节 视错觉与视觉选择 199
第七节 平面图形 200
一 单纯与秩序 201
二 对比与调和 201
三 对称与均衡 202
四 虚实与留白 202
第八节 网页编辑设计的构成要素 203
第九节 广告招贴 204
一 “你的计算机是个怪兽吗” 204
二“75型电动色带打字机” 205
三 国际信息学奥林匹克竞赛(IOI2000) 206
第十节 活动影像 207
一 活动影像的历史 207
二 活动影像的功能 208
三 近代电影的特点 208
四 影视广告 209
第十一节 网络与视频 209
一 视频点播与网上直播 210
二 视频点播技术 211
三 视频点播实施策略 214
第十二节 视觉化多媒体网络 215
第十三节 家电信息化 217
电视电脑 218
第十四节 网络传播中的企业形象 220
第十五节 网络与流行文化风格 221
一 POP 与 P.O.P 221
二 网络上的流行语言 223
第九章 网站与网页 225
第一节 网站建设中的艺术应用 225
互动性是网络媒体的新风格 226
第二节 艺术表现情感 226
第三节 网站建设中的艺术效果 227
第四节 网页设计中的视觉效果 229
第五节 网页设计的基本原则和约束条件 232
一 直觉性主导网页设计 232
二 创意的定位 233
三 表达的定位 234
第六节 视觉元素定位 234
第七节 网页形象定位 236
第八节 版式构成 238
一 版式设计的形式法则 239
二 版式的视觉流程 241
第九节 版式实例 243
第十节 网页色彩 245
第十一节 网页设计的技术条件制约 246
第十二节 网页设计需要的软件 247
第十三节 团队工作是网页设计成功的保证 248
附录 249
附一 新媒介带来的新词汇 249
附二 新职业 254
附三 《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》 257
参考文献 261
后记 262