前言 1
虚拟篇 1
一 兴起 1
二 现状 2
三 趋势 6
四 差异 7
流程篇 11
一 创意 11
(一)统一 11
(二)时效 15
(三)趣味 16
(四)传递 18
二 素材 20
(一)文本 20
(二)图形 22
(三)动画 28
(四)声音 41
(五)影像 43
三 链接 45
(一)链接种类 45
(二)网站链接 47
(三)绝对链接与相对链接 48
(四)死链接 48
(一)HTML 49
四 语言 49
(二)CDI SSI API(服务器侧脚本) 54
(三)页面动态技术 54
(四)XML 55
五 合成 57
(一)文本广告 57
(二)E-MAIL广告 58
(三)BANNER广告 62
(四)WEB广告 69
六 维护 85
(一)硬件 85
(二)软件 87
(三)安全 89
互动篇 93
一 记录 93
二 追踪 95
三 统计 97
四 决策 98
参考文献 100
习题篇 101
一 思考 101
二 实践 104
后记 104