译者前言 1
引言 1
致谢 1
第1章 “品牌，毫无价值” 1
第2章 美好的相互依赖 15
第3章 品牌信息就像一匹奔驰的马——一旦你跨上它，就要牢牢控制它 27
第4章 如果你想获得一流的广告，那就准备为它而战吧 49
第5章 说到赞助资格，每30秒就将产生一个受骗者 69
第6章 不要用不重要的事情将赞助搞得一团糟 93
第7章 不要让丑闻在30天内毁掉花费100年创建的品牌 109
第8章 使经销商忠实于你的品牌 127
第9章 用你的品牌引领你的子民走向辉煌 145
第10章 关注品牌是首席执行官的责任，同时也是其他每一个人的责任 161