第1章 营销环境分析及其策略 5
1 微观营销环境的分析及其策略 5
2 宏观营销环境的发展趋势及其对策 14
第2章 营销信息的收集与使用 55
1 营销信息的作用与营销研究过程中应避免的错误 55
2 营销信息系统结构 59
3 如何确定所需信息 61
4 正确掌握收集信息的方法 64
5 分析信息和正确利用 72
6 营销研究的过程与方法 77
1 产品设计的原理 105
第3章 产品的设计方法 105
2 产品设计的具体内容与方法 113
3 国际名牌产品的衡量指标与创立方法 137
第4章 目标市场策略 151
1 市场细分和细分市场 151
2 市场细分过程 155
3 目标市场的选择 161
第5章 销售渠道的设计与管理方法 169
1 销售渠道的主要类型 169
2 销售渠道的设计方法 175
3 销售渠道的选择与管理决策 182
4 进入海外市场的方法 187
5 海外市场销售渠道的管理 203
1 成本导向定价法 217
第6章 市场营销中的定价策略 217
2 需求导向定价法 226
3 竞争导向定价法 236
4 定价技巧（上） 243
5定价技巧（下） 260
第7章 企业的促销策略 279
1 企业的促销及其策略 279
2 人员的推销 286
3 广告推销 294
4 其它的推销形式 312
第8章 包装、品牌与商标管理 319
1 包装的作用和类型 319
2 品牌策略与商标策略 331
1 关系策略的内涵 357
第9章 关系策略 357
2 产业合作的网络类型 360
3产业合作网络的形成 363
4 以相互依赖关系为核心的策略逻辑 367
5虚拟企业——产业合作网络的重要代表 376
第10章 市场突破策略的选择 381
1 建立持久的企业知名度 381
2坚持成功策略的连续性 383
3改变市场突破策略 385
4市场突破策略的成功范例 387
5 市场突破策略的前车之鉴 420
6 市场营销的难题精析 424
7 市场突破策略的评价 428