1 回顾与思考 1
1.1 回顾：2006中国十大品牌新闻 1
1.1.1 中国品牌万里行：高扬起中国全面推行自主创新和民族品牌的大旗 1
1.1.2 天津滨海新区开发：标志着天津城市品牌的重新打造 1
1.1.3 特仑苏牛奶的成功上市：给中国企业品牌高端化进程带来曙光 1
1.1.4 荣威高调亮相：寄托着中国制造业品牌的希望 2
1.1.5 辉瑞和博士伦事件：引发人们对高端品牌安全性的思考 2
1.1.6 笔记本电脑：想说爱你不容易 2
1.1.7 互联网：网络精英备受争议 2
1.1.8 易中天：不经意间窜红的平民教授个人品牌 2
1.1.9 刘翔：给中国体育品牌带来一抹亮色 3
1.1.10 SK-Ⅱ事件：挑动了人们关注健康的神经 3
1.2 思考 3
1.2.1 品牌运作方式系统化 3
1.2.2 中外品牌竞争进入高端领域 4
1.2.3 理念与团队：中国品牌进入深度发展阶段 5
1.2.4 品牌空间：中国进入全系列品牌时代 5
2 中国品牌万里行 6
2.1 综述 6
2.2 大力建设自主品牌，拉动内需，推动出口转型 7
2.3 商务部品牌万里行主要的宣传推广活动 11
2.4 东部开放品牌行 13
2.5 中部崛起品牌行 14
2.6 西部开发品牌行 17
2.7 东北振兴品牌行 20
2.8 中国品牌海外行 23
3 城市与区域品牌 29
3.1 综述 29
3.1.1 批判与反省 29
3.1.2 理性与科学管理 31
3.1.3 幸福与和谐 33
3.2 “连城诀”——中部城市群闪亮登场 35
3.2.1 “崛起”与“隆起” 35
3.2.2 四“群”与两“西” 36
3.2.3 突破与难点 38
3.3 滨海新区——“第三级”的引擎 42
3.4 杭州，新城市品牌逐渐清晰 44
3.5 众城市共谱和谐曲 46
3.5.1 重庆：人比GDP重要 46
3.5.2 天津：全民医保上路 47
3.5.3 厦门：“搭台迎亲”的典范 47
3.5.4 南京：推动区域均衡发展 48
3.5.5 杭州：打造和谐“天堂” 49
3.5.6 深圳：节能降耗的标兵 49
3.5.7 伊春：兴安岭深处的改革胎动 50
3.5.8 江阴：率先为失地农民补偿 50
3.5.9 泉州：地级市的和谐标本 51
3.5.10 宣威：向高药价宣战的滇北小城 52
4 消费品品牌 54
4.1 综述 54
4.2 特仑苏：中国创造，全球领先 55
4.2.1 民企创新五十强决出：乳业自主创新引人瞩目 55
4.2.2 特仑苏：开创中国乳品新蓝海 56
4.3 饮料业：网络提升营销境界 59
4.3.1 雀巢冰爽茶：“联合舰队”护航网络营销 60
4.3.2 可口可乐：用开心演绎网络营销 61
4.3.3 红牛饮料：为每种运动打造专属网站 62
4.3.4 饮料业网络营销的发展方向 62
4.4 波司登：白手起家到走向国际的创新路 64
4.4.1 波司登品牌发展史 64
4.4.2 波司登品牌扩张之路 67
4.5 恒源祥：老字号品牌的复兴 70
4.5.1 远见卓识的领导力和战略部署 71
4.5.2 以满足消费者品牌需求的经营理念 72
4.5.3 承担企业社会责任成为品牌矢志不渝的追求 73
4.5.4 卓越的经营绩效指引品牌的未来 74
4.6 明基：联姻西门子 76
4.6.1 明基联姻西门子：勇气能否战胜文化？ 76
4.6.2 明基西门子国际姻缘婚变 80
4.7 上汽荣威：创新殊荣，威仪四海 83
4.7.1 错失罗孚商标顺推自主品牌 83
4.7.2 创新传塑经典，上汽“荣威”定位中高端 85
5 工业品品牌 87
5.1 综述 87
5.1.1 工业品品牌 87
5.1.2 2006年工业品品牌塑造情况概述 88
5.2 AMD：在大众化营销浪潮中崛起 94
5.2.1 背景篇：AMD和英特尔的世纪对决 94
5.2.2 AMD起诉英特尔，阳谋？阴谋？ 96
5.2.3 ADM：上演IT版超女秀“我为双核狂” 98
5.3 利乐：一个包装企业的品牌神话 102
5.3.1 利乐公司简介 102
5.3.2 利乐公司卖什么 103
5.4 三一重工：树起民族品牌的大旗 107
5.4.1 三一重工简介 107
5.4.2 三一重工：品质改变世界 108
5.4.3 三一重工：文化铸就辉煌 109
5.4.4 三一竞购徐工，高唱经济爱国主义 112
5.5 万向集团：“反向OEM”国际化 114
5.5.1 万向集团简介 114
5.5.2 传奇般的并购整合 115
5.5.3 万向的成功基因 116
5.6 “玉柴现象”，成就中国动力第一品牌 118
5.6.1 玉柴集团简介 119
5.6.2 自主创新铸造品牌高端价值 119
5.6.3 玉柴根基：文化“铸魂” 120
5.7 中电电气：跃升的强势品牌 122
5.7.1 中电电气简介 123
5.7.2 中电电气，从“新品”到“名品”蜕变 123
6 流通业品牌 127
6.1 综述 127
6.1.1 流通业 127
6.1.2 2006年流通业概况 128
6.2 家电流通业品牌：连锁渠道的整合是2006年的主题 130
6.2.1 借道五星，百思买进军中国 130
6.2.2 “国美＋永乐＝∞”？ 133
6.2.3 2007年家电流通业两大主题：整合渠道、改变经营模式 137
6.3 奥特莱斯：挑战传统的零售业态 138
6.3.1 奥特莱斯——零售业的新星 138
6.3.2 奥特莱斯业态 141
6.4 2006年零售业品牌给我们的启示 143
6.5 物流业品牌：联邦快递独资博弈中国市场 145
7 服务业品牌 151
7.1 综述 151
7.1.1 餐饮业 152
7.1.2 银行业 155
7.1.3 保险业 156
7.1.4 咨询业 161
7.2 小肥羊：中国“小肥羊”稳步走向大世界 163
7.3 中国工商银行：科技支撑电子银行跨越式发展 167
7.4 中国人寿：中国资本市场呼唤保险第一股 171
7.5 支宝付：网上交易的缓冲池 176
8 房地产品牌 181
8.1 综述 181
8.2 万科：整合中提升品牌 187
8.3 合生创展：优质生活，完美体现 191
8.4 绿城：创造城市的美丽 195
8.5 阳光100：更简朴、更自由、更青春 199
8.6 沿海绿色家园：中国健康住宅的领跑者 202
9 文化品牌 207
9.1 综述 207
9.1.1 文化产业综述 207
9.1.2 文化品牌综述 208
9.2 “赵丽华·梨花体”引发“全民”写诗潮 210
9.3 “红楼梦中人”全球海选——究竟是“作秀”还是“选秀”？ 214
9.4 私塾“孟母堂”——文化的“传承”还是“复古”？ 216
9.5 2006年中国电影品牌的多重奏 221
9.5.1 《疯狂的石头》——是生活还是喜剧？ 221
9.5.2 《夜宴》与《满城尽带黄金甲》的经典对决 223
10 媒体品牌 228
10.1 综述 228
10.2 电视媒体 229
10.2.1 CCTV-10：分众时代专业频道的品牌化经营 229
10.2.2 东方卫视：打造选秀节目，品牌价值突破38亿元 233
10.3 报纸媒体 236
10.3.1 解放日报报业集团：党报光辉下涌起的新媒体浪潮 236
10.3.2 《第一财经日报》：定位于“首选财经日报”的品牌 240
10.4 杂志媒体 246
10.4.1 《时尚》13年：做中国消费杂志的No.1 246
10.4.2 《新周刊》：新锐十年遭遇瓶颈 252
10.5 网络媒体 256
10.5.1 分众传媒：在“生活圈媒体群”的“蓝海”中游走 256
10.5.2 亿品传媒：打造中国最大的铁路“动众”媒体 261
10.5.3 腾讯造牌：QQ不只是用来聊天的！ 266
10.5.4 网易：“玩”出来的价值——从陈天桥到丁磊 273
11 体育品牌 276
11.1 综述 276
11.2 德国世界杯：体育营销的盛事狂欢 276
11.2.1 2006德国世界杯主赞助商 277
11.2.2 世界杯吉祥物Goleo VI生产公司倒闭 278
11.2.3 网络媒体的狂欢 279
11.2.4 广告投放特点 281
11.2.5 世界杯期间广告投放应注意的问题 283
11.2.6 世界杯：手机电视发展的契机 284
11.3 第十五届多哈亚运会 286
11.3.1 中国军团的表现 287
11.3.2 亚运会是民族的，不是世界的 287
11.3.3 亚运会受关注程度降低 288
11.3.4 组织者工作严格而不乏温暖，禁药有力 289
11.4 “非”奥运营销：奥运商机的延续 290
11.5 无奈的中国足球 292
12 个人品牌 297
12.1 综述 297
12.2 政治领域 299
12.2.1 施明德：追求理想的民主斗士 299
12.3 经济领域 300
12.3.1 张茵：独具慧眼的女首富 300
12.3.2 霍英东：爱港爱国的红色资本家 302
12.4 文化领域 303
12.4.1 易中天：特立独行的平民教授 303
12.4.2 丘成桐：向权威开炮的学术大师 305
12.4.3 Acosta：中国首个“千万草根博客”写手 307
12.4.4 黄健翔：“背离”央视的体育解说员 308
12.4.5 郭德纲：“非主流”相声演员 311
12.4.6 丛飞：感动中国的爱心歌手 312
12.4.7 张保庆：退而不休的“教育部长” 315
12.4.8 马季：最后一个相声大师 316
12.5 科技领域 318
12.5.1 张鲁新：青藏铁路的科技功臣 318
12.5.2 朱熹平、曹怀东：破解百年难题的数学家 319
12.6 体育领域 321
12.6.1 刘翔：专注前行的世界冠军 321
13 品牌危机事件 323
13.1 综述 323
13.1.1 2006年品牌危机事件一览 323
13.1.2 品牌危机管理要点综述 328
13.2 芝华士风波：品牌内涵不容勾兑 336
13.2.1 事件回顾 336
13.2.2 评点：产品品质的胜利 338
13.3 丰田锐志：反应迟缓的代价 340
13.3.1 事件回顾 340
13.3.2 评点：时间就是金钱 342
13.4 博士伦眼药水：消费者的眼里不容沙子 344
13.4.1 事件回顾 344
13.4.2 评点：威尼斯商人式的危机公关 346
13.5 欧典地板：另一个D日 348
13.5.1 事件回顾 348
13.5.2 评点：大厦将倾，一木难支 350
13.6 SK-Ⅱ化妆品：不可挽回的中国市场 352
13.6.1 事件回顾 352
13.6.2 评点：傲慢的代价 355
13.7 家乐福：真的能够令“家家快乐幸福”吗？ 356
13.7.1 事件回顾 356
13.7.2 评点：危机公关中的沉默者 357
14 品牌研究与宣传 359
14.1 2006年的品牌研究 359
14.1.1 整体扫描 359
14.1.2 核心阵地、研究者与代表性论文 362
14.1.3 代表性学术观点 364
14.1.4 品牌研究的趋势与评述 371
14.1.5 品牌专业出版物大量涌现 373
14.2 2006年的品牌宣传 374
14.2.1 综述 374
14.2.2 2006年品牌宣传热点事件 375
14.2.3 2006年品牌宣传评述 383
15 中国品牌评估排序与评点 386
15.1 综述 386
15.2 北京名牌资产评估有限公司关于中国品牌的评估 386
15.2.1 分析 390
15.2.2 评点 392
15.3 世界品牌实验室关于中国品牌的评估 393
15.3.1 分析 395
15.3.2 评点 397
16 国际品牌评估排序 401
16.1 综述 401
16.2 Interbrand与美国《商业周刊》关于世界100强的评估排序 401
16.2.1 分析 405
16.2.2 评点 406
16.3 世界品牌实验室（World Brand Lab）的评估排序 408
16.3.1 分析 413
16.3.2 评点 415
17 2006年品牌大事记 417
参考文献 439
后记 443