自序：勇敢人的游戏 1
第一编 媒介产业化——在游戏中洞悉未来 3
导语 注意：默多克来了，狼来了 3
第一章 处女地里的群狼共舞 5
第二章 力量游戏与市场整合 31
第三章 传媒与资本结缘 53
第四章 媒介经营的市场竞争 61
第五章 突破瓶颈的制度创新 93
启示之一：富贵险中求 93
导语 报纸加春药：默多克的发家起点 113
第二编 报刊业经营——在探索中创造契机 113
第六章 报业航母驶向何方 114
第七章 令人炫目的都市报现象 136
第八章 杂志与DM——知本导入与零收购 151
启示之二：头脑大冲浪 151
第三编 电波媒介趋势——在挑战中寻找机遇 189
导语 默多克的蓝天帝国 189
第九章 强势弱化与制播分离 191
第十章 地方卫视——崛起的诸侯 212
第十一章 凤凰模式与电视节目策划 238
第十二章 娱乐节目现象 261
第十三章 中国电视媒介的数字化生存 276
第十四章 电视频道的专业化趋势与专业化频道策划 295
启示之三：资本策划家 295
第四编 广告传媒业——在危机中存在希望 359
导语 默多克世纪：传统广告业的终结 359
第十五章 国际广告业的现状与发展趋势 361
第十六章 专业媒介购买公司 408
第十七章 广告界的新星——ACCOUNT PLANNING（AP） 428
第十八章 整合营销传播风潮 443
启示之四：销售和品牌 457
第十九章 广告公司发展趋势 457
第五编 网络经济——在泡沫中膨胀财富 477
导语 默克多登陆网络 477
第二十章 注意力经济与网络股神话 479
第二十一章 美国在线与时代华纳 507
第二十二章 网络大少爷与少爷网络家 529
第二十三章 电子商务大师与大师级电子商务 547
第二十四章 企业建立网站的游戏规则 564
启示之五：看上去很美 564
后记 591