第一部分 市场营销管理绪论 3
案例1 玫琳凯化妆品公司：进入亚洲市场 3
案例2 《新报》 40
案例3 牛奶包装有限公司——国际合资公司 62
案例4 朝日化学工业公司的经营多样化战略 83
案例5 电讯宽带服务 107
第二部分 市场营销机会分析 127
案例6 皇家香港赛马会 127
案例7 啤酒大战 153
案例8 Astra运动用品公司(A) 168
案例9 Sdn Bhd咖啡制造公司 172
案例10 佐丹奴集团股份有限公司 188
第三部分 研究并选择目标市场 199
案例11 美国亚洲食品进口公司 199
案例12 轨道科学公司:ORBCOMM 215
案例13 社会发展组织 245
第四部分 制定市场营销战略 271
案例14 花旗银行卡中心 271
案例15 高露洁“柔顺光泽”洗发水 294
案例16 红宝石宫酒店 311
案例17 大宇汽车公司 321
案例18 玩具反斗公司 328
第五部分 规划市场营销方案 341
案例19 Choufont-Salva公司 341
案例20 印尼食品公司 360
案例21 新加坡航空公司 379
案例22 月亮山电气公司 399
案例23 菲律宾桑费边供应公司 406
案例24 7-11公司的30小时饥荒运动 423
第六部分 市场营销执行与控制 431
案例25 贝雅摩托公司 431
案例26 宏碁电脑公司 460
亚洲-太平洋地区的统计概况 469