广告理论 3
坚持正确的广告导向 3
商业广告文化的精神文明特征 4
商业广告文化的精神文明标准 7
广告在精神文明建设中的作用 9
广告作品的精神价值构成 10
广告传播的文化责任 13
广告设计与民族文化 15
现代大广告观初探 16
地方文化与产品广告 17
谈广告受众的民族性、区域性与市场定位 20
文化承传中的华文广告 21
广告的文化内涵 23
广告勿生媚外情 25
广告宣传的艺术性 26
浅谈广告中的美感 28
真诚+艺术广告的根本 30
广告里的情感世界 31
广告形象初探 34
中小企业广告宣传之我见 37
企业形象广告异军突起 40
成功广告三部曲 42
广告要不断出新——兼谈广告的时效 44
联想的广告策略 45
创意、方向、可行性——企业策划三条腿 47
广告的发布策略 48
广告的推出战略 50
广告变更的依据 51
广告变更策略的运用 53
广告的重复技巧 54
企业广告设计的定位策略 56
公关广告与产品广告的区别 59
谈谈牌号与广告的关系 60
广告与品牌 63
广告——创造名牌的第一推动力 65
塑造品牌个性化 66
老牌子需要继续做广告吗？ 68
广告的物质价值和经济价值 70
广告做得多的商品价格贵吗——谈谈广告与消费者的经济利益 71
广告深入人心的障碍——浅谈广告的针对性 74
广告的人性化 76
广告的人性化系列 77
比较广告漫议 78
感时花溅泪 恨别鸟惊心——浅谈广告发布的环境分析 80
商品广告中的心理学运用 82
广告接受心理三题 84
市场转型期的广告战略 86
谈谈广告从业人员的素质要求 87
走出企业广告工作的误区 90
广告——怎样做在点子上 92
广告投放回归理性 93
广告在理性中突出承诺 95
呼唤幽默广告 97
广告用语六字诀 99
广告的语言艺术 100
广告的美学欣赏价值 102
广告语策划略谈 104
房产销售呼唤企业形象广告 106
浅谈广告业自律 108
如何识别虚假广告 111
怎样杜绝强拉广告 113
广告从追随时尚到引导时尚 114
金庸小说中的广告之道 116
漫话广告中的色彩 118
如何让广告语深入人心 123
广告创意 123
谈谈广告标题的制作 125
广告文案写作六忌 127
涉外广告之忌 129
你的广告怎样让人注意 131
广告创意八大策略 133
广告创意的首创性 135
与众不同是广告创意生命力之所在 137
创意中的“效果传递法” 138
广告创意七原则 140
广告创意技巧谈——反诉求法 142
汉字与广告创意 143
创意来自于生活 145
“80比20定律” 146
广告创意并非纯艺术创作——兼谈企业广告投入的有效价值 147
广告创意特殊策略——“制造事实” 150
广告空灵美艺术谈 151
介入消极情感的广告创意 153
广告创意亦能扭乾坤 155
创意与模仿 155
整合好图与文 157
广告创意应注重文化 158
情感与广告创意 160
广告创意的CWP 162
成功创意要素 163
创意：灵魂深处的反叛 165
广告：心与心的沟通——耐克广告的创意 166
创造概念创意法——从“皇室麦片”广告谈起 168
“蓝田日暖玉生烟”及其他——浅谈广告的意境美 171
逆向思维出奇制胜 173
反常与正常 174
报刊广告点滴 179
报纸广告是市场经济宣传的组成部分 179
报纸仍是当今广告世界的骄子 180
报纸媒体的六大优势 181
报刊广告策划三字诀 182
浅谈报纸广告创意形式 184
报纸广告艺术与受众心理 185
报纸广告版面的艺术处理 187
报纸广告设计创意与审美 188
图文并茂才能引人入胜——兼谈报纸平面广告的设计制作 189
架起媒介与受众的连心桥——浅谈报纸广告活动的情感效应 191
报纸广告的价格定位及价格管理 194
报刊广告内有“黄金屋” 197
读广告有奖的效应 198
报刊广告策划误区种种 199
为啥房产广告报纸效果最好 200
报纸是汽车广告首选媒体 201
生活的信息库——海外报纸分类广告一瞥 202
“四两也能拨千斤”——报纸分类广告作用大 203
服务背后是广告——本报维修信息广告产生的前前后后 205
用公益广告提高企业知名度 206
营销策划 211
策划是广告的生命和灵魂 211
成功广告战略策划的条件 212
怎样写广告策略书 214
经济不景气，更需树品牌 216
做广告，选择哪种媒体 217
企业如何选择广告媒介 219
企业如何选择广告公司 220
怎样用好广告费 221
房产广告要讲究“五性” 223
密集轰炸的攻势——谈谈房地产广告的投入 225
广告预算四法 227
广告预算与广告策划 228
增强广告效力的新途径 230
“一石二鸟”的公关广告 231
花大钱树形象促销售 232
三菱电梯电话号码的广告效应 233
实惠广告得实惠 234
广告大投入带来大效应 235
随风潜入夜 润物细无声——浅谈营销型公益广告的创意策划 236
成功公益广告=上佳商业收益 237
佛勒的推销守则 239
借名巧营销 240
令顾客回眸五法 240
“透明的”广告受欢迎 243
赞扬“失败”意在进取 245
宣传对手标榜猛追 245
重塑形象 开辟新途 246
化敌为友 相得益彰 247
全员公关 走出困境 247
影片搭台 形象先行 248
独特.具体的事实说服 249
“智者赚明天”广告战略 250
扬丑也能促销 251
广告策划切勿令人生厌 252
广告，汽车销售的前奏曲 254
策划=1/2成功 256
促销要开掘内涵 257
“维克多”的启迪 258
中国名牌成功三诀窍 259
利用异地差创造市场空间 260
农特产品也要做广告 262
让农副产品也能“广而告之” 263
从茅台酒做起了广告说起 263
旅游广告——亟待开发的芳草地 265
全国性调查结果表明：六成公众对广告感兴趣 269
哪些行业做广告最多 269
广告小议 269
“世界公民文化与消费潮流调查”表明：我国为广告信任度最高国家 270
我国消费需求的新变化 消费行为受广告影响日益加深 271
国家统计局一项调查结果表明：广告日益深入人心 272
中国广告业结构不均衡 274
广告出现六次效果最佳 276
党报广告的社会效应 276
意外的艺术享受 278
小企业须常做小广告 279
公益广告的赚与赔 280
要有点“广告意识” 281
产品畅销更需做广告 282
好商品更需做广告——“商品好不必做广告说”评议 283
以真为本 以诚相见 284
外贸企业如何做广告 286
广告中的浪费 287
名人广告的负面效应 288
做广告如种粮食 289
只来看看也欢迎 291
充满自信的承诺——析广告语“吃得好请告诉我们，吃不好请告诉大家” 292
东施何必常效颦——小议广告“流行”现象 294
花卉组合图案广告 独树一帜 295
强扭的瓜不甜——浅议“嫁接”广告 297
广告不仅仅是广而告之 299
广告夸张术 300
不妨也来点情节 301
广告应贴近受众 303
巧用民俗做广告 304
广告的三秒钟效应 305
用缺点做广告 307
请简单，再简单一些 309
“反面广告”做得好！ 310
汽车广告 大路通天 311
16个广告版的效果 313
市场疲软更需有新意——略谈农夫山泉广告的创意 315
广告趣话 321
河北沧州 促销广告上菜筐 321
泉州 广告求贤攻克污染 321
潍坊 企业乐做广告收效大 322
北京 自行车成新媒体 载着广告满街跑 323
河南 政府花钱做广告 菜农增收千万元 323
上海市高校传出新鲜事 做广告“推销”毕业生 324
一则拜年广告 收到极佳效果 温州务工青年越来越聪明 325
福建平和柚农连续三年到中央电视台做广告 326
金华银河大酒店凭广告扭亏为盈 327
广告擒盗贼 328
“揭短广告”的启示 329
春联中的广告 330
妙联 也是生意经 331
一条广告与一个总统 332
名家妙笔作广告 332
形形色色的广告牌 333
试说戒烟广告 334
古代医药广告趣话 335
别出心裁的广告 336
广告妙语集锦 337
妙趣横生的广告词 339
趣味广告两则 340
打动人心的亲情广告 342
引人入胜的职业广告 343
幽默广告撷英 344
另辟蹊径的幽默广告 345
国外公路上的幽默广告 346
胡雪岩的广告经 348
美国房地产广告禁忌多 349
广告做到信封上 349
广告挥师互联网 350
打开市场的钥匙 355
广告好点子 355
别出心裁的广告 355
反常就是正常 356
感情手表 357
超胖女装店 358
废话广告 358
弄假成真 359
无心插柳柳成荫 359
重压之下的“席梦思” 360
请市长作广告 360
装饰商店的广告效果 361
奇想广告 362
“清脑油”的面世 362
一把伞的故事 363
遗憾告示——有奖征集不良产品 364
滴水的鱼网 364
“无声广告”的魅力 365
实话实说的药品广告 366
情意浓郁的公益广告 366
构思奇妙的广告 367
故意说自己产品问题 367
鼓励打电话的广告 368
绝妙的裁衣店广告 368
一字之差的创意 369
火车以品牌命名 370
香港掀起“一元促销潮” 370
“不要脸”的广告 371
火烧希特勒 372
揭丑广告促销 372
实事求是做广告 373
不落俗套做广告 373
巧妙构思做广告 374
富有情趣做广告 374
出奇制胜做广告 374
于细微处见真情 375
超级市场生意经 375
乘虚而入 376
附带照片的菜谱 376
免费美化王府井 377
明贬实褒 377
心中之“心” 378
吸引顾客参与 378
借人树威 379
自创畅销气氛 379
虚张声势 380
征聘顾客 380
自诩假货 381
假戏真做 381
巧置悬念 382
抛砖引玉 382
借龟立意 383
对比反差 383
踏破铁鞋 384
空中广告 384
一则新奇的促销广告 385
瑞典 电话公司出奇招做广告 385
明码标价 386
扣人心弦的广告创意 387
巧用逆反心理 387
立体招牌做广告 388
简洁的广告效果 388
微笑也是广告 389
以新奇吸引人 389
针对民情做广告 390
煞费苦心的广告语 390
改名焕发活力 391
黑妹牙膏与邮政编码 391
征联闻名海外 392
详细介绍产品 392
名人效应 393
巧救企业 393
背顺口溜 394
贺卡定单 395
借名人推销产品 395
征广告语的效应 396
打假广告带来效益 396
摸准顾客心理宣传 397
广告与“丰田”足球大赛 397
广告激发情感 398
哈得利表带的宣传画 398
没有形影的广告 399
以巧夺胜 399
奥斯汀汽车广告 400
广告带来的效益 400
借原子弹名做广告 401
调动人们的好奇心 401
“高地”商店的攻关广告 402
体育明星与广告 402
抓住顾客心理的广告 403
异想天开发大财 404
好名就是好广告 404
消费者与广告 405
一会多用 406
男孩尿的启示 406
家庭主妇巧做广告 407
小猪孤儿 407
巧用鸡蛋的创意 408
谐音广告的妙处 408
邮票广告 409
无孔不入的策划 409
皮鞋广告 410
用老太太做广告模特 410
广告改一改 生意滚滚来 411
保险柜的承诺 411
有趣的“画蛇添足” 411
鸡蛋壳上做广告 412
餐桌上的广告 413
巧借危机做广告 413
一桶式服务 414
敢讲缺点的日本“美津浓”广告 415
不花钱的宣传 416
有意思的想像力 416
获奖论文选 421
经济低潮时期报纸广告经营对策 周定华 421
加强价格管理 提高经济效益——浅谈报纸广告价格的制定与执行 叶亦波 427
报纸媒体如何开创新局面 傅雪芳 432
谈谈财务工作在报纸广告业中的主观能动作用 朱桂英 440
关于报纸广告策划的几点思考 周定华 444
“生产”更多的广告 寻求更多的增长点 孔卫明 451
’99亚洲广告展寄语 费志军 455
后记 457