上编 网络传播实践 3
第一章 网络应用基础 3
第一节 网络的基本概念 3
第二节 互联网的发展 6
第三节 互联网提供的服务 13
第四节 互联网的接入 18
第五节 IE浏览器的使用 20
第六节 E-mail软件的使用 26
第七节 在网上查找信息 35
第二章 网页设计与制作 43
第一节 网站设计的一般原则 44
第二节 HTML语言 58
第三节 网页制作工具之一——Frontpage的使用 79
第四节 网页制作工具之二——Dreamweaver的使用 97
第三章 网络新闻传播 133
第一节 作为新闻媒体的网络的发展 133
第二节 作为新闻媒体的网络的特点 137
第三节 网络新闻的采集 139
第四节 网络新闻的写作 146
第五节 网络新闻的标题 155
第六节 网络新闻的编辑 159
第七节 新闻网页的设计 169
第八节 新闻网站(频道)的规划 173
第九节 网络时代的新闻工作者 176
第十节 现阶段传统媒体与网络媒体的互补关系 179
第四章 网站建设与经营 183
第一节 网站的经营环境分析 183
第二节 网站的规划 191
第三节 网站的建设与推广 197
第四节 网站的品牌建设 201
第五节 网站的资本运营 209
第五章 网络营销 219
第一节 网络营销简介 219
第二节 网络广告 226
第三节 电子邮件营销 244
第四节 网络数据库营销 248
第五节 电子商务 250
下编 网络传播理论 265
第六章 网络中的传播 265
第一节 网络中的人际传播 265
第二节 网络中的群体传播 277
第三节 网络中的组织传播 283
第四节 网络中的大众传播 288
第七章 网络传播中的受众 300
第一节 网络受众的整体特点 300
第二节 网络受众的时代特征 303
第三节 网络受众的类型 309
第四节 网络受众的心理 313
第五节 受众参与网络传播 320
第六节 网络受众的“使用与满足” 325
第七节 网络传播模式对受众个体的影响 327
第八章 网络传播的宏观影响 336
第一节 网络传播与“把关人”理论 336
第二节 网络传播与“议程设置”理论 339
第三节 网络传播与“沉默的螺旋”理论 343
第四节 网络传播与“数字鸿沟” 345
第九章 网络传播中的文化现象 360
第一节 网络与跨文化传播 360
第二节 网络传播与大众文化 371
第三节 网络传播与亚文化 377
第四节 网络传播与文化的同质化 381
第十章 网络传播中的若干法律问题 386
第一节 网上不良信息传播 386
第二节 网上诽谤 389
第三节 网络传播中的个人隐私问题 395
第四节 网络传播中的知识产权问题 402
后记 413