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第一部分 广告的概述 2
一、广告的作用 2
二、在广告中应用的心理学 9
三、广告的媒体种类 42
第二部分 广告的基本构成 52
一、广告的文字语言 52
(一)标题 52
(二)正文 64
(三)标记、口号 75
二、广告的视觉语言 80
(一)插图 80
(二)色彩 90
(三)版面编排 100
(四)字体 101