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目录 1
广告传播使生活更有人性 1
欲说其十，需知一百 7
从“第二品德”到广告成功 25
四条广告铁律 39
当今如何做报刊杂志广告？ 85
面向成年人的电视广告 133
广播——真实可信的媒体 155
招贴广告——看得见的创意 173
最古典的广告手段——广告信函 187
如何撰写更好的广告文案？ 203
广告效果是否可知？ 273
寻找创意的创意 285
优秀广告点评（19幅） 305