第一章 绪论 1
第一节 农业推广的基本概念 1
第二节 农业推广的性质、功能和作用 3
第三节 农业推广学的形成、发展及任务 8
第四节 农业推广学研究的对象、内容、方法和与相关学科的关系 12
第二章 农业推广的发展简史 16
第一节 我国农业推广的发展简史 16
第二节 国外农业推广的发展简史 23
第三章 农业推广框架模型与沟通 30
第一节 农业推广框架模型 30
第二节 农业推广沟通 32
第四章 推广对象的行为改变 40
第一节 行为产生和改变规律 40
第二节 农民个人行为的改变 48
第三节 农民群体行为的改变 51
第五章 农业创新的采用与扩散 55
第一节 农业创新的采用 55
第二节 农业创新的扩散 63
第六章 农业推广的基本原则和程序 75
第一节 农业推广的特点 75
第二节 农业推广的基本原则 77
第三节 农业推广的程序 80
第七章 农业推广的基本方法与方式 83
第一节 农业推广的基本方法 83
第二节 世界农业推广方式 93
第三节 我国农业的推广方式 97
第四节 农业推广方法的选择与综合运用 100
第八章 农业推广试验与示范技能 104
第一节 农业推广试验 104
第二节 农业推广示范 116
第九章 农业技术服务和促销技巧 121
第一节 农业技术服务 121
第二节 农业推广促销技巧 131
第十章 农业推广写作与语言 135
第一节 农业推广的写作方法 135
第二节 农业推广语言与演讲训练 147
第十一章 农业推广信息 159
第一节 农业推广信息的一般概念 159
第二节 农业推广信息的收集与处理 162
第三节 农业信息的应用 166
第十二章 农业推广教育与培训 170
第一节 农业推广教育 170
第二节 农民技术培训 179
第三节 农民职业技术培训 185
第一节 农业推广目标与计划的概念 191
第十三章 农业推广计划 191
第二节 农业推广计划的制定 199
第三节 农业推广计划的执行 211
第四节 农业推广计划的监督检查与验收 213
第十四章 农业推广的宏观环境 216
第一节 农业推广的宏观环境概述 216
第二节 我国农业推广的宏观环境 218
第三节 国外农业推广立法 225
第十章 农业科技成果转化 230
第一节 农业科技成果的概述 230
第二节 农业科技成果转化的概念及评价指标 232
第三节 农业科技成果转化的条件、途径和方式 239
第四节 我国农业科技成果转化的运行机制 242
第五节 提高推广对象成果分布 244
第十六章 家政推广与社区发展 250
第一节 农村家政推广 250
第二节 农村社区发展 254
第三节 国外家政推广和社区发展 258
第十七章 农业推广组织 264
第一节 农业推广组织的概念、特性与职能 264
第二节 农业推广组织类型 268
第三节 农业推广组织管理 272
第一节 农业推广人员的地位和作用 284
第十八章 农业推广人员 284
第二节 农业推广人员的素质与职责 286
第三节 农业推广人员的培训 294
第四节 农业推广人员的管理 298
第十九章 农业推广的资金、物资、设备及档案管理 303
第一节 农业推广的资金管理 303
第二节 农业推广的物资管理 307
第三节 农业推广的设备管理 309
第四节 农业推广的档案管理 311
第二十章 农业推广调查 317
第一节 农业推广调查的内容 317
第二节 农业推广调查的类型与方法 321
第三节 农业推广调查的步骤 327
第四节 农业推广调查报告 330
第二十一章 农业推广工作的评价 333
第一节 农业推广工作评价的目的和原则 333
第二节 农业推广工作评价的内容和指标 334
第三节 农业推广工作评价的步骤和方法 342
第二十二章 农业推广学的研究方法 350
第一节 农业推广学的研究程序 350
第二节 调查研究法 353
第三节 实地研究法 359
第四节 实验法 367
第五节 案例研究法 373