目录 1
代序：点石成金的策划人 1
引子：只有想不到的事，没有做不到的事 1
A篇 表演篇 6
第一章 戏剧性的商业舞台 6
第二章 制造梦想的策划演出 18
第三章 策划家的角色扮演 32
B篇 导演篇 44
第四章 谋略与策划的“金三角” 44
第五章 势：不战而屈人之兵 51
第六章 时：机会女神的回眸 59
第七章 术：奇招敢为天下先 69
C篇 编剧篇 83
第八章 从零到无限的历程 83
第九章 分析力：策划概念的挖掘 98
第十章 想象力：策划主题的开发 111
第十一章 运筹力：时间空间的规划 124
第十二章 说服力：利用他人的杠杆 136
D篇 创作篇 160
第十四章 异想天开的法则 160
第十五章 通达罗马的道路 171
E篇 剧本篇 207
第十八章 策划书的写作技巧 207
F篇 实务篇 226
第十九章 新闻策划：招待会公正坦率立形象 226
第二十章 专题策划：直接交流大扬名 242
第十一章 公关策划：使旧形象焕然一新 262
第二十二章 广告策划：百事可乐想做的都是可能的 277
第二十三章 促销策划：英特尔迅速扭转危局 293
第二十六章 运动策划：改变马铃薯命运大行动 320
第二十七章 CI策划：视觉和形象的巨大冲击力 327
第二十八章 竞争策划：2000奥运申办大角逐 351