第1篇 行业名牌 1
第1章 家电名牌 3
1.1 家电名牌进入“战国时代” 5
冰箱市场：成非为王，败必为寇 6
冰柜市场：百花齐放，百家争鸣 8
空调市场：八仙过海，难显神通 9
微波炉市场：一夫当关，万夫难开 10
洗衣机市场：三足未立，晋窥天下 11
电饭煲市场：群雄逐鹿，以争中原 13
热水器市场：品牌林立，各领风骚 13
饮水机市场：三足鼎立，不分胜负 14
1.2 案例分析 16
格兰仕：一统天下，独占鳌头 16
科龙：诚信经营，再创佳绩 17
第2章 电子名牌 19
2.1 品牌支撑来自技术创新的中国电子名牌 21
彩电市场：价格大战还会进行多久 22
电脑市场：群雄逐鹿谁为先 25
手机市场：国产品牌何时扬眉吐气 26
影碟机市场：企业的发展到底要往何处去 27
电话机市场：前景到底如何 29
2.2 2000年电子百强企业名单 31
2.3 案例分析 38
长虹：积极开拓创新，争创世界名牌 38
方正电脑：依托高校资源，打造国内典范 39
步步高VCD：力主技术创新，创造名牌优势 40
第3章 服装名牌 41
3.1 盯住“三品”大做文章 43
西服行业：多品牌激化竞争 46
衬衫行业：以质量衬托品位 50
内衣行业：势力均衡，竞争惨烈 53
休闲服行业：争领流行风潮 54
羽绒服行业：立足市场靠创新 54
皮革行业：品质是取胜关键 56
3.2 案例分析 57
雅戈尔：创高品质，做名品牌 57
金利？：开拓创新，大展风采 58
鄂尔多斯：市场磨练，造就名牌 59
波司登羽绒服：立足品质，积极营销 60
奥康皮鞋：质量优先，引导潮流 61
第4章 食品名牌 63
白酒行业：中华瑰宝，再创辉煌 65
4.1 食品名牌以质量求保证 65
啤酒行业：做名品牌，占大市场 66
葡萄酒行业：主导品牌，优势明显 67
饮料行业：大敌压境，任重道远 67
乳制品行业：中国奶业“与狼共舞” 71
方便食品行业：起步较晚，潜力巨大 73
肉制品行业：品牌优势，胜出竞争 73
4.2 案例分析 76
茅台：发挥综合实力，积极参与竞争 76
燕京：立足区位优势，抢占全国市场 77
光明乳业：利用全国资源，塑造光明品牌 78
健力宝：树立民族形象，打造民族品牌 79
第5章 烟草名牌 81
5.1 烟草名牌建设刻不容缓 83
颐中集团：中国烟草行业的上青天 85
5.2 案例分析 85
大红鹰：策略占领市场，营销推广品牌 86
第6章 日化名牌 87
6.1 外来的和尚会念经 89
牙膏行业：开拓市场，科技兴业 89
化妆品工业：稳中求升，需求旺盛 90
洗涤用品工业：平稳运行，调整加强 91
6.2 案例分析 92
两面针：力主产品开发，抢占市场份额 92
上海家化：竞争中求生存，发展中谋壮大 93
第7章 家居名牌 95
7.1 名牌以质量和创新为支撑 97
家具行业：以质量赢得市场，以服务创造名牌 97
床上用品：市场前景广阔，竞争日趋激烈 99
文体用品：高质量求生存，创名牌求发展 101
7.2 案例分析 104
光明家具：品质与创新并举，打造家具明星 104
第8章 交通名牌 105
8.1 不断“加速”的中国汽车工业 107
轿车市场：汽车工业应放开竞争融入国际 107
微型车市场：国产汽车逐渐成为主力 108
摩托车市场：前景广阔，任重而道远 111
8.2 案例分析 114
上海大众：对外合作中发展，对内竞争中进步 114
柳州五菱：把握我国国情基础，打造民族特色品牌 115
嘉陵摩托：引进与开发并重，争创本土名牌 116
第9章 医药名牌 117
9.1 中国医药呼唤民族品牌 119
中药行业：坚守中华瑰宝，注重科技创新 120
西药行业：引进与开发并重 122
保健药品行业：竞争惨烈，创新求生 123
9.2 案例分析 126
同仁堂：老字号再创新业，百年品牌放光彩 126
哈药集团：技术创新加产品营销，创民族医药名牌 127
第10章 建材名牌 129
10.1 挑战与机遇并存 131
水泥行业：中小企业将被淘汰 132
陶瓷行业：品质与创意并重 133
地板行业：迎合市场求生存 133
门窗行业：质量是品牌的生命 136
10.2 案例分析 139
鹰牌陶瓷：迎合市场需求，提高品牌质量 139
圣象地板：品牌依托科技，积极开发市场 140
盼盼防盗门：质量保证信誉，品牌占领市场 141
第2篇 实业名牌 143
第1章 房地产名牌 145
1.1 创房地产名牌 建名优工程 147
1.2 案例分析 150
华远：建精品工程 150
第2章 外贸名牌 151
2.1 创外贸名牌 展国家风采 153
2.2 案例分析 155
中化：打造中国国际名牌 155
中粮：外贸名企的代表 156
第3章 冶金名牌 157
3.1 创冶金名牌 兴民族经济 159
宝钢：在改革中前进 161
3.2 案例分析 161
邯钢：体制改革带动品牌创新 162
第4章 石油名牌 163
4.1 创石油名牌 产名牌油品 165
4.2 案例分析 167
长城润滑油：润滑油驰名商标 167
第5章 化工名牌 169
5.1 创化工名牌 长企业实力 171
5.2 案例分析 173
上海石化：以实力为基础 173
第6章 煤炭名牌 175
6.1 创煤炭名牌 树企业形象 177
兖矿：建优质煤工程 182
6.2 案例分析 182
第7章 电力名牌 183
7.1 创电力名牌 建名优实业 185
7.2 案例分析 187
鲁能集团：以集团为优势 187
第8章 机械名牌 189
8.1 创机械名牌 建行业经济 191
8.2 案例分析 193
徐工机械：引进与创新并举 193
第3篇 农业名牌 195
第1章 中国农业名牌 197
1.1 树农业名牌意义深远 199
第2章 饲料名牌 209
2.1 饲料名牌 走质量之路 211
希望饲料：饲料产业新希望 215
2.2 案例分析 215
第3章 种子名牌 217
3.1 种子名牌 走科技之路 219
3.2 案例分析 223
安徽丰乐种业：种子产业新代表 223
第4章 化肥名牌 225
4.1 化肥行业面临新挑战 227
4.2 化肥名牌走环保之路 229
4.3 案例分析 233
湖北荆襄化工：化肥名牌的新楷模 233
第5章 农机名牌 235
5.1 农机名牌 走市场之路 237
第6章 农药名牌 243
6.1 农药名牌 走安全之路 245
大连瑞泽：高科技创名牌 250
6.2 案例分析 250
第4篇 服务名牌 251
第1章 努力开拓市场 创建服务名牌 253
第2章 中国服务名牌综述 265
第3章 中国银行名牌 273
3.1 争创名牌 参与竞争 275
3.2 名牌银行 名牌信誉 280
3.3 案例分析 286
走进中国银行，实现心中理想 286
第4章 中国保险名牌 287
4.1 名牌战略创名牌 289
4.2 保险：品牌就是生命 291
4.3 案例分析 297
全力注入名牌意识的中国人寿保险公司 297
第5章 中国证券名牌 299
5.1 转折点上的中国证券业 301
5.2 弘证券名牌，兴中国经济 304
5.3 案例分析 313
国泰君安证券：风光无限 313
第6章 中国电信名牌 315
6.1 电信名牌支撑力来自科技与服务 317
6.2 案例分析 326
中国联通，无限沟通 326
中国电信的骄傲——中国移动 327
第7章 中国旅游名牌 329
7.1 面对市场新情况 331
7.2 展中华美景，创旅游名牌 335
中国青年旅行社：树旅游名牌的新形象 339
7.3 案例分析 339
第8章 中国商场名牌 341
8.1 恰当运用品牌战略 343
8.2 商场名牌 现代商业之链 349
8.3 案例分析 355
联华商厦，遍布天下 355
第9章 中国餐饮名牌 357
9.1 餐饮名牌 以文化发展为内涵 359
9.2 案例分析 362
全聚德：老字号的新风采 362
第10章 中国教育名牌 363
10.1 教育名牌 开创名牌新内容 365
10.2 案例分析 367
211工程：创名校工程 367
第11章 中国交通名牌 369
11.1 交通名牌 人才、服务战略势在必行 371
11.2 案例分析 375
中国远洋运输集团：中国航运业的骄傲 375
第12章 中国民航名牌 377
12.1 新思维新竞争 379
12.2 品牌策略文化先行 383
12.3 案例分析 387
南方航空公司：正在崛起的市场领导者 387
第13章 中国邮政名牌 389
13.1 名牌邮政势在必行 391
13.2 垄断中求发展 392
13.3 案例分析 397
西工邮政：绿色窗口盛开文明之花 397
第5篇 特产名牌 399
第1章 中国特产名牌 401
第2章 农业特产名牌 405
2.1 中国农业特产名牌综述 407
2.2 案例分析 409
吐鲁番葡萄：葡萄赛珍珠，饮誉海内外 409
第3章 轻工产品特产名牌 411
3.1 中国轻工产品特产名牌综述 413
3.2 中国工艺美术特产名牌 413
3.3 中国地方特产名牌综述 414
3.4 案例分析 415
景泰蓝：工艺界的明珠，中国人的骄傲 415
绍兴老酒：老酒穿深巷，寻香至绍兴 416
后记 名牌战略在中国 万力 417
参考文献 437
附录 443