一、我国的新闻传媒角色 1
（一）新闻传媒角色与社会角色 1
（二）我国新闻传媒角色的特点 10
（三）我国新闻传媒角色在新时期的两次转换 14
二、市场经济呼唤新闻传媒的个性与风格 16
（一）传媒个性风格与受众需求 16
（二）个性风格与传媒市场定位 17
（三）“唯有特色是永恒” 24
三、传媒角色与个性风格的关系 27
（一）传媒角色对于个性风格的主导作用 27
（二）传媒个性风格的角色属性 29
四、新闻传媒个性与风格形成的条件 32
（一）传媒个性与风格形成的外部条件 32
（二）传媒个性与风格形成的内部条件 41
五、新闻传媒个性与风格形成的过程及表现 45
（一）传媒角色的认知 45
（二）传媒角色意识与角色扮演 60
（三）传媒角色个性风格的形成及表现 68
六、新闻传媒个性与风格的发展及要素 76
（一）传媒个性与风格发展变化的表现 76
（二）传媒个性与风格多样化的发展趋势 78
（三）传媒个性与风格形成发展的几个要素 79
七、新闻传媒角色在新时期的演变 105
（一）新闻传媒角色的演变与历史发展 105
（二）新闻传媒进入新时期 109
（三）新闻传媒角色的演变模式 114
八、新闻传媒角色与调控 137
（一）用角色观念构建新闻传媒体系 139
（二）角色化的传媒管理 143
九、个案分析一：传统与革新 150
——《解放日报》个性风格的形成与发展&汪幼海 150
（一）延安时期《解放日报》形成的党报特色 150
（二）探索大城市办报经验 154
（三）确立新时期《解放日报》的个性风格 159
（四）改革开放，《解放日报》个性风格的发展 167
十、个案分析二：上海广电媒体裂变的轨迹及角色定位与个性风格塑造&邬萍萍 周岩 184
（一）上海东方广播电台和上海东方电视台成立的背景和契机 184
（二）在竞争中寻找最佳角色定位 186
（三）“东方”台与“上海”台的比较 207
主要参考书目、杂志和文章 229