一、世界各国形形色色的广告 1
1．迅速发展的中国广告 2
2．广告控制下的美国社会 4
3．美国的非商业广告 7
4．眼花缭乱的日本广告 9
5．日趋美国化的欧洲广告业 12
6．令人倾倒的英国广告 13
7．五花八门广告后面的英国广告标准局 14
8．法国广告掠影 17
9．力求生活化的德国广告 19
10．澳大利亚广告一瞥 22
11．风格独特的印度广告 23
12．具有清规戒律的阿拉伯国家广告 25
13．活跃的泰国广告业 27
14．方兴未艾的韩国广告 28
15．行将推出的全欧性广告 29
16．躲之不及的电视广告 30
17．历经沧桑的报纸广告 33
18．发人深思的社会公共教育广告 35
19．风行的体育广告 36
20．形形色色的征婚广告 37
21．美国报刊上的中国大陆征婚广告 40
22．在中国悄然兴起的贺喜广告 41
23．别具匠心的交通安全广告 43
24．各种公共关系广告 44
25．触目惊心的禁烟广告 45
26．颇为奏效的名人广告 46
27．魅力广告 48
28．情调广告 48
29．会说话的杂志广告 50
30．减价广告 51
32．奇特的墓碑广告 52
31．富士彩色专卖店的形象广告 52
33．夸张得漫不及边的广告词 53
34．漫画漫像广告 53
35．反激广告 54
36．自嘲广告 54
37．刺激性广告 54
38．“会商”广告 55
39．永久的活广告 56
40．活动广告 57
41．彩云广告 57
44．会说话的广告牌 58
42．杂志和报纸上的香味广告 58
43．太空广告 58
45．姓氏广告 59
46．高空银幕广告 59
47．公共电话广告 60
48．上海的户外广告 60
49．中国古代广告 61
50．一种旧时的商品广告——幌子 63
51．废话广告 64
54．博物馆广告 65
53．磁盘广告 65
52．飞翔广告 65
55．寓意广告 66
56．实物示意广告 67
57．富有魅力的家庭式广告片 67
58．别具一格的邮政广告 68
59．邮票广告 70
60．音乐广告 70
61．巧妙的香烟广告 70
62．自动售卖广告机 71
63．“拟人化”广告 71
64．厕所广告 72
65．令人眼花缭乱的戛纳国际广告电影节 74
66．美女与广告 76
67．选美与广告 77
68．性感广告——雅俗美丑全在分寸上 78
二、世界各国广告珍闻趣事 81
1．海底大手表 81
2．谁拔下金币归谁 82
3．活蛇恐怖广告 82
6．海底时装表演 83
5．人扮“活龟” 83
4．半只快艇飞驰 83
7．“的士”头上顶广告 84
8．大侦探复信 84
9．小于连“撒尿” 85
10．新奇的鞋 85
11．天上下手表 85
12．无所不卖 86
13．代客哭笑 86
14．圣诞老人喝可乐 86
16．胖子和“胃” 87
15．惊险的广告镜头 87
17．以错取利 88
18．用寻物广告预测地震 88
19．香槟车周游世界 89
20．广告牌说话 89
21．剃光头招登广告 89
22．侏儒和广告 90
23．走向独立生活 90
24．可口可乐的艺术 90
26．长发勿再涂 91
25．成为艺术精品的广告画 91
27．广告与潜意识 92
28．烧不掉的“牌子” 92
29．广告之鬼——吉田秀雄 92
30．做广告的有心人 93
31．最有效的广告——试吃试穿 93
32．黑又亮鞋油是如何俏销的 94
33．藏在深闺里的“虞美人”如何为世人所识 95
34．无愧过去，面对将来 95
37．一切为了打动她们的心 96
36．“苔丝”姑娘只用力士 96
35．兵马未动，粮草先行 96
38．广告做在货畅时 97
39．抵制“视觉污染” 98
40．潇洒自如，可亲可近 98
41．告示的启示 99
42．世界上最好的广告是如何制作的 100
43．美国的最差广告奖 102
44．广告的由来 103
46．白花油的美女广告 104
45．维纳斯的悲哀 104
47．美国模特儿做广告有选择 106
48．政治要人上广告 107
49．广告上的戈尔巴乔夫 107
50．明星做广告的苦与乐 108
51．巧创“中国之最” 110
52．广告新星——胖子 111
53．北京亚运会期间的外国广告热 111
54．世界冠军骑“金狮” 112
55．体育明星与广告 112
57．“只溶在口，不溶在手” 114
58．一语万金 114
56．网球王与广告王——贝克尔 114
59．报纸头版开天窗 115
60．方便大众等于成就自己 115
61．约翰逊染艾滋病，广告商进退两难 116
62．绝妙的足球广告 117
63．一则差点毁了索尼公司的广告 117
64．广告公司引人注目的搬迁 118
65．出版商与总统 118
68．款待指挥家 119
67．巴尔扎克在《人间喜剧》中巧做广告 119
66．推销有术 119
69．“不包括一个姑娘” 120
70．别出心裁的皇冠牌香烟广告 120
71．“本店的酒搀水” 120
72．因势利导 121
73．马克·吐温的“实话” 121
74．约翰的招牌 121
75．按图索骥 122
76．丁子青的广告术 123
77．轩然大波 123
78．鲁迅先生写广告 125
79．妙趣盎然的老舍自撰作品广告 127
80．不朽大师的乐器 127
81．荒诞广告招祸端 129
82．“摔”酒做广告 129
83．恐怖广告吓死人 130
84．吴趼人作《还我魂灵记》 130
85．飞来的广告 131
86．“柯达”败在“富士”手下 132
87．“可口可乐”击退“百事可乐” 133
88．难解难分的可乐广告战 134
89．大陆广告登上台湾岛 135
90．运动会与广告 136
91．广告与间谍 137
92．广告与庆典 139
93．电视明星做虚假广告锒铛入狱 139
94．登在国民党《中央日报》上的《资本论》广告 140
95．“利普顿孤儿” 141
96．超级胶水的超级广告 141
97．一张海报的故事 142
98．免费的晚餐 142
101．6个字换来800元 144
100．皮鞋的悬念 144
99．没有裤子的裤子广告 144
102．“不可偷看！” 145
103．“精工”智斗“西铁城” 145
104．黑白广告战胜彩色广告 146
105．毛泽东的“征友启事” 147
106．广告商愿下地狱 147
107．别出心裁的建筑 148
108．梅兰芳何许人也 148
109．潜移默化 148
111．刘鸿生与火柴广告 149
110．自揭其“短” 149
112．吴济南药室的早期广告 150
113．“足下之领带” 151
114．想靠广告品发财 152
115．使人毛骨悚然的广告 152
116．萧伯纳为航空公司写的广告词 153
117．一则寓言故事广告 154
118．虞美人草浴衣 154
3．最早的山崖字画广告 156
2．最早的文字广告 156
三、国内外广告之最 156
1．最早的广告 156
4．最早的广告传单 157
5．最早的广告条例 157
6．最早的集体口头广告 157
7．最早的演出广告画 157
8．最早的张贴印刷品广告 158
9．最早出现“广告”一词的辞典 158
10．第一个广告代理店 158
11．最早的报纸广告 158
15．第一个商品销售广告 159
16．最早征集广告的刊物 159
12．英国最早的报纸广告 159
14．最早的报纸广告栏目 159
13．最早的“名符其实”的报纸广告 159
17．最早对广告征税的国家 160
18．最早出现在报纸上的广告收费标准 160
19．最早的香烟广告 160
20．最早的口头广告 160
21．最早的广告公司 160
22．美国第一位专业广告撰稿人 160
25．第一个收费的广播广告 161
24．最早的灯光广告 161
23．英国首次文字广告 161
26．最早的广告法 162
27．最早的邮票广告 162
28．最早的广告挂历 162
29．第一部有关广告管理的著作 162
30．最早的霓虹灯广告 162
31．最大的霓虹灯广告 162
35．最高的广告牌 163
37．登广告最多的刊物 163
36．广告费最高的报纸 163
34．最大的广告牌 163
33．最大的广告公司 163
32．最大的广告联合公司 163
38．避免广告困扰的最佳地方 164
39．历时最久的报刊广告 164
40．世界上最醒目的广告标志 164
41．世界目前最大的路牌广告 164
42．广告模特最多的家庭 164
44．中国最早的戏装广告画 165
45．中国首次发现的元代广告 165
43．中国最早的印刷广告 165
46．中国广告的祖师爷 166
47．中国第一个用画做广告的高僧 166
48．中国最早的广告队伍 166
49．中国最早的报纸广告 166
50．中国最早出现的霓虹灯广告 167
51．我党最早的报纸广告 167
52．中国最早设立广告专业的大学 167
53．中国第一部广告电影 167
54．中国广告营业额最大的报纸 167
58．中国广告营业额最大的广告媒体 168
60．中国最大的霓虹灯广告 168
59．中国电视上最早的“公德广告” 168
55．中国广告营业额最大的电视台 168
57．中国广告营业额最大的广告公司 168
56．中国广告营业额最大的广播电台 168
四、古今广告联、广告诗精选 169
1．广告联 170
2．广告诗 190
五、国内外精彩广告词语集粹 199
六、中外人士谈广告 211
1．可口可乐的TPO广告 219
七、中外成功的广告范例 219
2．大笔乃派克 220
3．不带氧气简要手表 221
4．构图独特的苹果计算机广告 221
5．一个成功的洗发药水电视广告 222
6．日本“铃鹿墨”的电视广告 222
7．“味道好极了！” 223
8．米勒时间 223
9．摩士达 224
10．别出心裁的征订启事 224
11．“骆驼”是怎样走进千家万户的 225
12．留下大块空白的“反差”广告 226
13．寻找莎菲 227
14．“寻人启事”的启示 228
15．“次货” 228
16．悬念下的福士车 229
17．《减肥指南》 229
18．TRW公司在开拓明天 231
19．奇特的推销方式 232
20．奥蒂斯电梯公司的惊险广告 233
21．让电话传递你的爱 234
22．“牛肉在哪里？” 235
23．“最令人痛恨的空中小姐” 235
24．“操作如眨眼那样简单的相机” 236
25．可口可乐——挡不住的诱惑 236
26．英航成功的秘密 236
27．“野马”是如何奔向市场的 237
28．“孔府家酒”与“北京飞利浦”广告的二次性效应 238
29．充满阳刚之美的“猛男” 240
30．“万宝路”的生财之道 242
31．同仁堂的早期广告术 243
32．“凤鸣塔”是如何鸣响的 244
33．小公民的生日礼物 246
34．富有情感的威力洗衣机广告 246
35．“活力28，沙市日化” 247
36．“漓泉”啤酒的广告策划 248
37．“参加保险，化险为夷” 249
38．“这都是顶好清香油的功劳” 250
39．强力荔枝饮料 251
40．广告小品“猎犬”牌报警器 251
41．“洗衫用白猫，洗发用法奥” 252
43．健力宝是如何成为“中国魔水”的 255
42．昨天、今天、明天——华生在你生活中 255
44．令人倍感亲切的“两片” 257
45．“天上有太阳，人间有维维” 258
八、做广告的基本知识 262
1．广告的定义 262
2．广告的功能和作用 263
3．广告的分类 265
4．主要广告媒体及其特点 267
5．广告媒体的选择 269
6．哪些产品更需要广告 270
7．如何进行广告策划 271
8．处理好广告的六个因素 273
9．广告创作原则 273
10．广告文稿创作要诀 274
11．如何选择文字和图画广告 274
12．广告标题要引人入胜 275
13．广告口号的创作和警句的妙用 276
14．广告正文撰写准则 277
15．广告文字的幽默感 278
16．广告图画的作用和运用 279
18．广告图画的创作技巧 280
17．广告图画的创作原则 280
19．国外广告摄影新趋向 281
20．电视广告片的类型及招法 282
21．广告创作十戒 284
22．广告创意 285
23．如何使创意变成广告 286
24．好广告的十条评判标准 286
25．行为广告的艺术 287
26．机会性销售与广告宣传 288
28．广告的五个W 289
27．广告与公关 289
29．广告五字诀 290
30．广告的心理战术 290
31．做广告要考虑效果 294
32．广告效果的测定 295
33．广告刊播次数与效果 296
附录一 常见广告名词注释 297
附录二 广告管理条例 304
附录三 广告管理条例施行细则 308
附录四 近几年全国广告经营统计 316
后记 319