开场白 “黄婆场磙瓜，自夸不如人夸” 1
1．"太白遗风“缘何变，”酒旗“ 5
2．”点心店“的心字为何少一点 ——苏东坡妙写招牌的传说 8
3．苏东坡写”酒巴旗“的故事 10
4．广告史上一大奇闻——朱元璋为阉猎户写对联的传说 12
5．摆事实促销鞋业旺——乾隆为造鞋铺写对联的传说 14
6．”酒香不怕巷子深“的奥秘——毛泽东81寿辰与白沙液的传说 16
7．齐白石雕刻招牌”白菜“的传说 19
8．旧时商家的偶然广告——陶朱公的故事 21
9．招牌好招财又进宝——粤港招牌的趣事 23
10．“客家娘酒煮狗肉”广告的故事 25
11．“佛跳墙”广告的故事 27
12．“老虎唔怕，最怕漏”广告的故事 29
13．名优产产品名由来的故事 31
14．“蓝罐曲奇”广告与两梳蕉的由来 34
15．贺年广告说”吉利“的故事 36
16．神秘广义的咸应—家店铺开张的荒诞故事 39
17．”8“与”发“的趣事从《逢8必发》说起 41
18．寡妇招亲广告的奇闻 45
19．征婚广告的故事 47
20．《片母启事》的奇闻 50
21．骗婚京族垢故事 52
22．怪异广告的故事 54
46．“中国广告一号”的轰动效应 56
23．世界广告之最 57
24．企业形象的自我塑造—从幌子到店徽 59
25．中国最早的印刷广告物 62
26．古代的广屋 64
27．一首特别的现代广告诗 66
28．广州》”唱卖歌“的艺术 68
29．广州酒家旧日告白歌— 《食得系福》 73
30．广州食店现代的告白歌—《大排档小唱》 75
31．旧广州饮食业的广告术—卖饱及其他 75
32．旧广州街头音响广告 77
33．旧广州成药广州透视 79
34．《清明上河图》与广告 81
35．现代挂历与广告 83
36．“白版广告”与悬念 85
37．阻挡不住的诱惑力—广告标题的艺术 88
38．楹联广告的艺术 91
39．粤海茶居楹联广告趣语 95
40．巧用成语的广告词 99
41．迷你的广告形象—创意广告画的艺术 101
42．诙谐滑稽的笑声—漫画京族垢艺术 104
43．一幅值得称赞的广告画—"草珊瑚含片“药物 107
44．活的广—”串街乐队 110
45．妙趣横生的广告艺术—减肥指南 广播剧 112
47．绝妙的营销广告术 120
48．中国第一个做广州垢残疾女性—张海迪为“东宝”拍广告 123
49．体育公关的广告效应 124
50．名牌商标的价值 =？ 127
51．太阳神传说及“太阳神”商标 130
52．保健液“福寿仙”品名谈福说寿 133
53．羊城户外广告的新态势 136
54．以“情”促销出奇招—广州广告的一种新态势 139
55．广州“” 月饼太战 之广告术 141
56．《慈善月光曲》的广告艺术 144
57．“南海渔村”巧唱月饼歌 146
58．“南海渔村”续唱月饼歌 148
59．“洋酒”促销之广告术 150
60．“洋酒”广告词赏析 152
61．东方宾馆美食广告“竹筒饭” 155
62．白天鹅宾馆美食广告“海南三味” 157
63．“惠食”广场的物业广告—“艇仔粥” 与“满汉全席” 160
64．以贬之言，行褒之实—广告“可怕的顺德人” 162
65．农民也懂得玩广告 165
66． 洋货中名话译趣—给洋货起个中文名 167
68．独领风骚 “明星广告“面面观 171
69．香港明星拍广告的是与非 174
70．从法国人爱看电视广告所想到的 176
71．香港歧视女性广告种种 178
72．招牌店名的魅力与禁区 180
73．”猎头“牌名题外话 182
74．房地产广告的错位 184
75广告需要笑声 186
后记 189