第一部分：到处都有新产品 3
第一章 人人都可以首创新产品、新服务 3
第二章 新产品什么时候新 10
第三章 到底谁需要新产品 21
第二部分：主意从哪儿来 31
第四章 不要坐在那儿守株待兔 31
第五章 创章从哪里来 41
第六章 培育新创意 51
第七章 没有战略，哪来计划 59
第三部分：能否讨人喜欢 71
第八章 衡量 71
第九章 市场调研的挑战 81
第十章 市场调研的起步 93
第十一章 用户需求研究 104
第十二章 完成你的经营框架 113
第十三章 市场调研基础 122
第十四章 全部弄懂 131
第四部分：是否值得开发 145
第十五章 阶段之门 145
第十六章 经营评价 155
第十七章 市场 164
第十八章 流通 175
第五部分：在保护伞下工作 189
第十九章 专利、版权和商业机密 189
第二十章 商标 199
第二十一章 筹措资金 209
第二十二章 执行 219
第六部分：能否继续 231
第二十三章 从火花到火焰 231
第二十四章 现在世界需要什么 240
第二十五章 冒险和领先 251
关键词汇总 255