前言 1
商人的原点 3
白手起家 3
时代变化的恐怖 7
母亲的笑容与毅力 9
兄长之恩 12
择难而行 15
勿妒贤自弃 17
托顾客之福 19
采购胜似一场比赛 21
永葆开业时的心情 24
人生重负的意义 26
经商的真谛 31
贵在诚实 31
诚实招财 34
商人的孤独 36
探索顾客的细微心理 38
定价时心里要有顾客 41
期票买卖的危险 43
信念是最高准则 45
坚持原则 47
调动大家的积极性 49
要有冒险精神 52
调查失误之后 54
经商目的 57
租房经营 59
国际标准 61
商人的智慧 64
单品管理与观察顾客 66
职员们的主人公意识 69
重视现场信息 71
莫居高临下 74
大有大的难处 76
初衷与青春 78
切勿沽名钓誉 80
生存重于发展 82
依赖官方的危险 84
海外经商之难 86
知恩必报 88
难忘的相识 93
高风亮节 93
经商的原点 95
祈祷之心乃经营之本 97
金钱的两面性 100
人才的标准 102
淡泊寡欲 105
创业之始 107
模仿则亡 创新则生 109
美国成功者的启示 112
毁于嗜好 115
未来的日本 119
预测危机 119
反思银行的神话 121
混合经济的弊端 123
不为土地所累 125
工薪阶层应该拥有土地 127
不可乱花国民税 129
整体经营的视点 131
裁员与增长的辩证法 133
繁荣与萧条的周期 135
后记 137
译后记 141
附录商魂—伊藤雅俊先生与松下幸之助先生的对话 144