建立中国特色CIS战略——序《中国型CI丛书》出版 胡平 1
太阳神：中国导入CI先驱 1
中国型CI及其特色研究(自序) 梅雨 3
健力宝：朦胧CI到自觉CI 7
金利来：文化经商型CIS 16
科龙：多品牌CI战略 23
海尔：一条成功的CIS之路 30
国航：标准管理型CIS 38
康佳：一棵高大的CI树 44
嘉陵：执行“CI风驰计划” 53
中国电信：统一电信形象的CIS 58
茅台：提升国酒形象的CIS 64
昆烟：借力文化的形象战略 69
红塔集团：红塔山的品牌战略 76
长虹：“红太阳一族”形象战略 81
邯钢：实施“凝聚力形象工程” 87
大庆：“二次创业”导入CI 91
中华集团：中国文化型CIS 98
格力：品牌冲击型CIS 106
深圳石化：统一集团形象的CIS 113
五粮液：“中国酒王”的CIS 119
彩虹集团：大公司战略腾飞计划 123
嘉华集团：务实管理型CIS 134
卓夫：自创品牌的CIS 142
常州国际商城：塑造现代商业形象的CIS 147
秦池：“绿色品牌”大起大落 154