总序（何伟） 1
序言：积极探索报业集团可持续发展之路（童兵） 1
第一章 当前我国报业竞争环境与党报的使命 1
一、当前我国报业面临的竞争环境 1
二、我国党报面临的新问题与新任务 22
三、研究思路与研究框架 30
第二章 宁波：华东明珠与文化传媒产业高地的建设 32
一、宁波：华东明珠 32
二、城市竞争力提升视野下的宁波文化传媒产业发展 44
第三章 宁波日报报业集团：突破与挑战 55
一、宁波日报报业集团：财富高地上的守望者 55
二、报业主体资源与特征 76
三、面临外来进入者竞争的格局 80
四、当前面临的挑战与问题 86
第四章 宁波报业的市场空间、受众特征与读者分析——关于《宁波日报》读者资源开发系列调查之一 94
一、宁波报业市场的整体空间与竞争状况 96
二、《宁波日报》读者特征、购阅行为及读者评价 126
三、宁波受众对《宁波日报》的发展建议 142
四、宁波报业市场特征归纳与《宁波日报》问题总结 153
第五章 走进宁波经济运行一线，倾听企业客户的声音——关于《宁波日报》读者资源开发系列调查之二 166
一、对宁波民营企业进行调查的目的与方法 166
二、调查结果描述 167
三、本次调查发现的主要问题 181
四、建议 185
第六章 宁波报摊报纸零售情况调查报告——关于《宁波日报》读者资源开发系列调查之三 190
一、宁波市报摊零售的基本情况 190
二、宁波报业零售市场的读者购买行为与偏好 202
三、宁波报业市场畅销报纸的品质结构 211
四、促销效果分析 214
五、宁波报摊主眼中的零售读者形象 215
六、报摊主对《宁波日报》改进发行工作的建议 219
七、研究结语 221
第七章 宁波日报报业集团员工访谈——关于《宁波日报》读者资源开发系列调查之四 222
一、调查目的 222
二、调查方法 223
三、访谈结果描述 224
四、《宁波日报》内部组织关系结构存在的问题 235
五、对《宁波日报》组织关系结构问题的本因考察 236
六、改进《宁波日报》内部组织关系的建议 240
第八章 《宁波日报》的定位与我们的策略建议 242
一、党报的战略定位 242
二、对《宁波日报》读者开发策略的基本建议 261
附录一 中国报业集团一览表 272
附录二 中国报业集团：行走在美景与险壑边缘 275