第一章 绪论 1
文化的作用 2
沟通的作用 8
本书的结构 13
第二章 生产 16
生产设施的定位和布局 16
产品 19
包装 28
颜色 32
小结 33
产品的名称 35
第三章 名称 35
公司的名称 45
小结 46
第四章 市场营销 47
产品促销 49
产品定价 71
小结 73
第五章 翻译 75
粗心大意 75
一词多义 83
习惯用语 88
小结 91
第六章 管理 92
文化差异 95
劳资关系 101
小结 104
第七章 战略管理 105
进入方式 105
供应问题 110
复杂问题 114
其他错误 117
小结 123
法律问题 124
第八章 国际商务其他领域的问题 124
财务问题 130
市场研究问题 132
小结 140
第九章 经验教训 141
调整 141
民族主义 142
促销 144
翻译 145
市场研究 150
结论 151