绪论 2
历史强力冲击波 2
电子传播媒体的巨大变革 7
在火的炼狱中再生 13
走出传统思维误区 16
迎接时代挑战 21
第一部分：电影艺术价值 25
第一章：电影艺术的本质属性 25
电影不属于商品 25
影片价格的实质 38
第二章：电影艺术的价值 44
排忧泄愤 44
互依互补 49
审美升华 55
干预生活 59
导向人生 64
信息窗口 70
艺术经济价值 74
文献纪实价值 80
第三章：发挥艺术各自独擅胜场的优势 85
文学优势擅长描写人的内心世界 85
电影魅力来自大银幕的视听效果 92
电视：自然直接展示不被干扰的生活流 102
戏剧：活生生的演员与观众情感直接交流 111
第四章：电影艺术价值的创造 115
探寻观众的期待视野 115
太阳每天都是新的 122
让带刺的花常开 129
创造的制高点：艺术的“永恒”价值 138
给不同口味的人吃不同的菜 148
每一个艺术家都是一个宇宙 155
第五章：艺术价值评定 167
从审美价值标准谈起 167
甲虫故事的启示 171
直尺量不了曲线图 175
艺术价值评定规范化科学化 185
艺术价值评定也要量化分析 189
不拘一格的评定组织形式 190
评论家的自主品格 194
在国际艺术节的天平上 200
第二部分：电影营销哲学 210
第六章：市场决定艺术的兴衰 210
“市场决定论”的理论依据 210
机会均等 智者胜 215
茫茫人海何处觅知音 218
“泰坦尼克”起巨浪决非偶然 227
谁主沉浮! 233
第七章 敢于推销“长销”作品 240
多数与少数 240
细分化是发展总趋势 244
要注重末端直销方式 251
第八章：没有区别就没有中国“特色” 256
精神产品有别于物质产品 256
“上帝”只掌握命运的一半 262
“断奶”各有自己的生存空间 268
受限制的价值规律 274
第九章 必定有另一扇门能打开 282
藉以获得资产的方式 才是真正资产 282
发掘自身潜力 走振兴之路 285
关键在于建构有“造血”功能的新机制 289
第十章 难售乎!服务质量乎! 291
当今“三剑客”的谋略神话 291
丁富堂经营之道 300
“我们公司不卖电脑而卖服务” 302
第十一章 按北斗星确定前进方位 304
牢记布莱德的至理名言 304
“货比三家”已被网上交易取代 307
明日市场谁主宰？ 311
“以人为本”是经营哲学的核心 313
第十二章 走向国际市场的航道 319
导入国际市场契机 319
对外向型中国绘画的思考 324
要表现世人共同关注的主题 329
多一些“联手合作”，少一点“争强斗胜” 333
容忍不同 共存共荣 335
后记 342