前言 1
第一章 不“名”则已 一“名”惊人 1
一、好名带来好运 2
二、改名现象透视 4
三、以“名”为金 争创名牌 7
第二章 怎样为现代公司、店号起名 11
一、公司、店号起名诀窍 12
二、公司、店号起名思路 22
三、公司、店号起名欣赏 31
四、公司、店号起名禁忌 43
第三章 怎样为现代商标、品牌命名 54
一、品牌命名设计 54
二、品牌命名规则 60
三、商标命名原则 79
四、商标命名方法 83
五、品牌命名五忌 91
第四章 怎样为现代产品、商品命名 95
一、服装服饰产品的命名 95
二、保健品的命名 99
三、医药产品的命名 105
四、酒产品的命名 110
五、日用化学制品的命名 114
六、美容化妆品的命名 115
七、食品的命名 116
八、电子家电产品的命名 122
九、文化体育用品的命名 124
第五章 先贤语录、诗词歌赋与名称 126
一、“道德经”与名称 126
二、“易经”与名称 142
三、诗词歌赋与名称 169
第六章 美名点评 194
第七章 现代起名范例 212
第八章 现代名称推荐 279
一、单字名 279
二、两字名 279
三、三字名 283
四、四字名 283
五、五字名 284
六、六字名 285
附录：公司、店号美名录 287
参考书目 300
后记 301