0绪论 2
0.1我国出版业的现状 2
0.2出版产业化 6
1品牌营销概述 10
1.1品牌与名牌 10
1.2品牌与市场营销 11
1.3图书营销 12
2图书品牌的基本概念 14
2.1图书品牌的内涵 14
2.2图书品牌与图书商标 17
2.3图书品牌的功能 19
3图书品牌营销环境 22
3.1市场环境 22
3.2图书市场需求及读者分析 28
3.3市场预测 38
4图书品牌的培植 47
4.1目标市场定位 47
4.2品牌培植理论分析 56
5图书品牌战略实证分析 94
5.1西安交通大学出版社基本状况 94
5.2目标市场与定位分析 97
5.3品牌决策与策略选择 129
5.4品牌培植实例 138
5.5品牌维护 154
5.6企业形象 157
6品牌研究总结与展望 163
6.1研究的主要工作与结论 163
6.2研究展望 165
致谢 167
参考文献 168