A篇：名牌创意与创新 1
第一节 世界名牌的走向与中国名牌的潜力 1
第二节 中外名牌概说与分类扫描 9
第三节 名人创意的时代痕迹与不同风格 12
第四节 名牌创意的客观障碍与主观意识 16
第五节 名牌创意的几种方法 19
第六节 名牌创意的广告功效与负面影响 29
第七节 名牌创意的深度、广度与力度 32
第八节 名牌创意的国际大师与国内策划人 36
第九节 拓展创造名牌的方式 40
第十节 创意离不开调查 45
B篇：名牌的运作与技巧 50
第一节 名牌的静态运作 50
第二节 名牌的动态运作 54
第三节 名牌的集团运作 56
第四节 名牌的区域运作 60
第五节 名牌的超前运作 63
第六节 名牌的延伸运作 68
第七节 名牌的营销运作 71
第八节 名牌的“放羊战术” 83
第九节 名牌的时间运作 85
第十节 名牌运作的误区 88
C篇：名篇的创造与保护 93
第一节 注重名牌的萌芽状态 93
第二节 名牌皆从“无”处来 97
第三节 名牌创造的“三个一致” 105
第四节 名牌创造的“三个焦点” 113
第五节 名牌创造的风险投资 124
第六节 注重名牌的自我保护 131
第七节 时刻关注企业的“黑洞” 139
第八节 企业测病ABC 146
第九节 企业模式ABC 155
第十节 关注名牌制造的“新闻点” 160
附件一 关于组织国际交流合作建友好城市与实施名牌策划ABC战略活动说明 174
附件二 ABC考核规则 179
附件三 “周末十人谈”活动 183
附件四 国家经济贸易委员会、国家质量技术监督局联合发出关于推动企业创名牌产品的若干意见 186
附件五 国家经济贸易委员会、国家质量技术监督局1998年贯彻实施《质量振兴纲要》的若干意见 196