目录 1
●——第一章 众说纷纭的体育产业 1
●体育产业就是体育服务业 1
●体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动 3
●体育事业中可赢利的那一部分就是体育产业 6
●体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业 7
●——第二章 国外体育产业概述 10
●国外体育产业的起源 10
●西方主要国家体育产业概览 13
美国的情况 14
英国的情况 21
意大利的情况 22
德国的情况 23
法国的情况 24
日本的情况 25
韩国的情况 26
●国外体育产业发展的两种模式 27
●国外体育产业发展给我们的启示 30
●——第三章 我国体育产业的形成和发展 36
●在社会变革中崛起的朝阳产业 36
体育消费成为时尚，越来越多的人走进体育市场，享受体育的欢愉 41
●我国体育产业的现状 41
与体育产业国际化趋势相适应的体育市场体系初步形成 43
以体育彩票为龙头的体育博彩业在我国开始起步 46
体育经济立法得到了重视和加强 47
具有中国特色的体育产业管理机构初步形成 48
●我国体育产业面临的问题 48
对来自外部的、日趋激烈的竞争缺乏足够的认识和基本的应对策略 49
产业发展不平衡现象十分突出 50
产业结构不尽合理，产业质量有待提高 52
缺乏长期稳定的产业发展优惠政策 54
体育市场管理的法制化、规范化程度亟待提高 55
体育产业统计指标体系还是空白 56
●我国体育产业发展的前景 57
消费结构和需求结构调整带来的机遇 57
产业结构调整和升级带来的机遇 60
扩大内需，拉动经济增长的中心工作带来的机遇 62
城市社区化和农村城市化带来的机遇 66
●——第四章 体育消费的勃兴 68
●体育消费兴起的社会动因 68
经济持续、高速增长是体育消费兴起的根本原因 69
城乡居民收入的持续增长使体育消费从可能变为现实 69
居民消费水平不断提高和消费结构不断优化是体育消费兴起的直接原因 70
国民健康意识和生活质量意识的提升是体育消费形成的重要诱因 72
余暇时间增多为体育消费的形成提供了必要条件 73
不断深化的体育体制改革促进了体育消费的兴起 74
●体育消费的特性和种类 74
体育消费的特性 75
体育消费的种类 77
●体育消费水平及其主要差异 79
体育消费水平 79
体育消费水平差异 80
●制约我国居民体育消费增长的因素 81
收入水平不高、总体消费水平不高，影响体育消费的扩大 82
收入增长趋缓且不稳定，影响居民体育消费 83
体育企业服务产品供给水平低下，抑制了居民体育消费 83
公款体育消费抑制了大众体育消费 84
城市化水平过低影响体育消费扩大 84
闲暇时间和体育场地设施不足严重制约了居民体育消费 84
●扩大我国居民体育消费需求的措施 85
增加居民收入，加速城市化进程 85
大力发展体育产业，提高各类体育消费品的质量和水平 86
提高体育企业素质，做好体育服务营销工作 87
利用多元化投资，加快体育设施的建设 88
引导各类法人体育消费 89
引导居民家庭体育消费 89
保护体育消费者权益 90
●我国体育消费的发展趋势 90
我国居民体育消费的总量将继续增长 90
实物型体育消费将持续增长，但消费档次将不断拉大，个性化、多元化消费的趋势开始显现 91
观赏型体育消费者群体将日趋壮大 92
参与型体育消费将会成为带动整个体育消费快速增长的主流 93
●——第五章 体育市场的繁荣 95
●体育市场的概念和性质 95
体育市场的概念 95
体育市场的性质 96
体育市场的分类 98
●体育市场分类以及我国各类体育市场发展阶段的判断 98
我国各类体育市场发展阶段的判断 99
●我国体育市场发展面临的挑战和机遇 102
我国体育市场发展面临的挑战 102
我国体育市场发展面临的机遇 104
●我国体育市场发展重点和发展路径的选择 109
“十五”期间我国体育市场发展重点 109
“十五”期间我国体育市场发展路径的选择 110
●各类体育市场现状、发展趋势及进入条件分析 113
成熟市场：体育用品市场 113
“起飞市场”：健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育中介市场 117
“概念市场”：体育博彩市场、体育旅游市场、体育传媒市场和体育保险市场 127
●体育赞助概述 129
赞助与体育赞助的概念 129
●——第六章 体育赞助的运作 129
体育赞助的起源与发展 131
体育赞助的必要性 134
●体育赞助的运作 137
赞助计划的制定 137
赞助协议的签订 144
赞助活动的执行 145
赞助活动的总结 146
赞助商形象效益的评价 147
●体育赞助效益的评价 147
销售量评价 148
媒体报道评价 149
●成功体育赞助的案例分析 150
TOP计划的历史 150
TOP赞助商的权益 152
TOP计划的运作效益 153
●我国体育赞助的现状及趋势 157
我国体育赞助的现状 157
我国体育赞助的发展趋势 164
体育彩票的概念 169
●——第七章 体育彩票的营销 169
●体育彩票的基本理论问题 169
体育彩票的特性和作用 170
体育彩票的种类及玩法 173
●国外体育彩票的营销现状 176
●我国体育彩票的形成与发展 184
●我国体育彩票的发展趋势 188
●——第八章 体育无形资产的开发 193
●体育无形资产的概念 194
体育无形资产的分类 198
●体育无形资产的分类和特点 198
体育无形资产的特点 199
●国有体育无形资产所有权的界定 202
●体育无形资产的经营 205
体育无形资产经营的概念、特点及意义 205
体育无形资产经营的原则 208
体育无形资产市场经营的内容和方式 210
体育无形资产的定价 211
体育无形资产交易方式和策略的选择 213
●体育无形资产的管理 215
●体育经纪人的形成与发展 219
经纪人和体育经纪人的概念 219
●——第九章 体育经纪人 219
体育经纪人的形成和发展 221
●体育经纪人的性质和种类 227
体育经纪人的作用 227
体育经纪人的权利和义务 229
体育经纪人种类 231
体育经纪收入 233
体育经纪人员的素质 235
●主要体育经纪活动的运作 237
运动员经纪 237
赛事经纪 240
●体育经纪人的管理 243
体育经纪从业人员资格管理 244
体育经纪人注册登记管理 244
体育经纪人经纪行为的管理 246
●——第十章 职业体育俱乐部的经营 251
●职业体育俱乐部的界定 251
●我国职业体育俱乐部的形成与发展 255
●职业体育俱乐部经营的本质和特点 259
●职业体育俱乐部经营的主要内容与方式 265
职业体育俱乐部经营的主要内容 265
职业体育俱乐部的经营方式 274
职业体育俱乐部的融资方式 276
●职业体育俱乐部的融资 276
职业体育俱乐部主要融资渠道 277
●——第十一章 新世纪中国体育产业发展战略 284
●新世纪体育产业发展的宏观背景 284
新世纪体育产业将在新经济形态下运行 285
新世纪体育产业发展面临的社会经济环境 286
●新世纪中国体育产业发展的总体思路 290
新世纪我国体育产业发展面临的主要问题 290
新世纪我国体育产业发展的总体思路 294
●新世纪我国体育产业发展的目标和重点 298
新世纪我国体育产业发展目标 298
新世纪我国体育产业发展重点 300
●新世纪我国体育产业发展的政策建议 302
产业组织政策 303
产业结构政策 303
财政税收政策 303
投融资政策 304
分配和激励政策 305
促进对外开放政策 305
区域体育产业发展政策 305
人才培养和使用政策 305
●参考书目 306