第一篇 总论 3
第一章 市场分析导论 3
第一节 市场分析的研究对象和内容 3
第二节 市场分析的研究方法 6
第三节 市场分析在企业经营管理决策中的作用 10
第二章 市场概述 12
第一节 市场与市场类型 12
第二节 市场细分 19
第三节 目标市场选择 24
第二篇 市场基础理论篇 35
第三章 市场调查 35
第一节 市场调查概述 35
第二节 市场调查的基本方法 56
第三节 问卷设计 80
第四节 市场调查报告的撰写 96
第四章 数据资料的分析与整理 106
第一节 数据资料分析与整理的内容及步骤 106
第二节 数据资料的审核分析 108
第三节 数据资料的整理方法(Ⅰ)—实地调查资料整理 114
第四节 数据资料的整理方法(Ⅱ)—文案调查资料整理 138
第五章 市场预测 143
第一节 市场预测概述 144
第二节 定性预测法 153
第三节 时间序列预测法 172
第四节 线性回归模型预测法 181
第五节 非线性回归模型预测法 194
第六节 灰色系统模型预测法 206
第七节 马尔可夫预测基本理论 213
第三篇 市场技术分析篇 221
第六章 消费者购买行为分析 221
第一节 消费者购买行为的理论 221
第二节 消费者购买行为类型与购买过程 225
第三节 消费者购买行为分析 231
第七章 产品分析 245
第一节 产品分析的基本指标 245
第二节 市场占有率分析 248
第三节 产品用户分析 254
第四节 产品价格分析 258
第五节 产品广告分析 274
第六节 新产品开发可行性分析 288
第七节 产品定位分析 306
第八节 产品生命周期分析 314
第八章 营销管理分析 332
第一节 销售人员业绩分析 332
第二节 销售人员推销效率分析 337
第三节 销售配额分析 343
第四节 顾客位置的矩阵分析 350
第五节 客户管理分析 353
第四篇 市场宏观分析篇 365
第九章 宏观环境因素分析 365
第一节 宏观环境诸因素 365
第二节 宏观经济环境因素分析方法 377
第十章 国内市场分析 390
第一节 计划经济向市场经济过渡时期的国内市场分析 390
第二节 较为成熟的社会主义市场经济体制下的国内市场分析 401
第一节 美国市场分析 409
第十一章 国际市场分析 409
第二节 日本市场分析 420
第三节 欧共体市场分析 428
第四节 中国香港市场分析 434
第五篇 市场类型分析篇 441
第十二章 消费品市场分析 441
第一节 消费品市场的特点及分类 442
第二节 消费品市场分析的指标体系 448
第三节 消费者收入分析 457
第四节 消费水平与消费结构分析 469
第五节 消费需求分析 484
第六节 供求平衡分析 501
第十三章 生产资料市场分析 506
第一节 生产资料市场的特点及分类 507
第二节 生产资料市场的购买过程 510
第三节 生产资料市场的购买模型分析 514
第十四章 技术市场分析 525
第一节 技术市场概述 526
第二节 影响技术市场的基本因素分析 539
第三节 技术市场的分析方法 542
第十五章 劳动力市场分析 551
第一节 劳动力市场概述 551
第二节 劳动力市场分析的基本指标 557
第三节 劳动力市场分析 560
第十六章 房地产市场分析 568
第一节 房地产市场概述 568
第二节 影响房地产市场的基本因素分析 577
第三节 房地产市场供求规律分析 587
第四节 房地产市场的分析方法 594
第十七章 信息市场分析 600
第一节 信息市场概述 600
第二节 信息市场的基本原理分析 606
第三节 信息市场分析 614
第六篇 金融市场分析篇 621
第十八章 证券市场分析 621
第一节 证券市场概述 621
第二节 证券投资的宏观分析 628
第三节 公司因素分析 635
第四节 证券投资的技术分析 640
第五节 证券投资的风险分析 651
第十九章 期货市场分析 654
第一节 期货市场概述 655
第二节 期货市场价格的基本分析法 660
第三节 期货市场价格的技术分析法 664
第四节 期货种类分析 680
第二十章 保险市场分析 693
第一节 保险市场概述 693
第二节 影响保险市场的基本因素分析 703
第三节 我国保险市场发展现状 711
第四节 我国保险市场的潜力、不利因素及前景分析 717
附表1 相关系数检验表 725
附表2 T分布表 727
附表3 F分布表 728
附表4 DW检验表(1) 736
DW检验表(2) 737
附表5 x～2—分布上侧分位数(x～2av)表 738
后记 740