前言 1
第一章 中国先秦兵家思想的发展定位与中国传统文化 1
一 先秦兵家源流释证与整体定位 2
1.先秦兵家的缘起 2
2.先秦兵家的流派分野 4
3.先秦兵家的重新认识与整体定位 6
二 “兵家”与诸家的交融与异化 11
1.兵家与先秦诸家的区别——构筑理想境界与讲求操作功能 11
2.兵家与先秦诸家的渊源 14
1.先秦兵家论“兵”之说 24
三 诡道与中庸——兵家内儒(法)外兵的本质 24
2.诡道与中庸——兵家内儒(法)外兵的本质 27
第二章 先秦兵家兵法要义与思想精华类说 31
一 《孙子兵法》精要浅析 33
1.孙武与《孙子兵法》 33
2.《孙子兵法》精要 34
二 司马穰苴与《司马法》精要 52
1.司马穰苴与《司马法》的成书年代 52
2.《司马法》兵法思想概述 54
三 吴起与《吴子》精要 58
1.吴起与《吴子》 58
2.《吴子》兵法思想概述 60
四 孙膑与《孙膑兵法》精要 65
1.《孙膑兵法》的成书年代与作者 66
2.《孙膑兵法》摘要及兵法思想概述 67
五 尉缭与《尉缭子》精要 74
1.《尉缭子》的作者及成书年代 74
2.《尉缭子》的兵法思想梗概 76
六 《六韬》兵法思想精要 80
1.《六韬》的成书年代与作者 80
2.《六韬》兵法思想概述 81
七 先秦兵家兵法要义分类杂说 85
1.以权谋为先导的操作主旨 86
2.以造势为取向的大局意识 89
3.以权变为平衡的思辩体系 91
第三章 先秦兵法思想与现代市场经济——“和而不同” 92
一 先秦兵家思想与现代市场经济契合的基本原则与思路 93
1.先秦兵家思想与现代市场经济的契合层面 93
2.“商场如战场”——先秦兵家与现代商家的异与同 95
3.先秦兵家思想与现代管理学——兵战与商战理论的沟通 98
二 “大跃进”的再思索——当代经济建设中兵法要素的辩证分析之一 106
1.“大跃进”的由来 107
2.“大跃进”造成的后果 110
3.“大跃进”所包含兵法因素的辩证分析 111
三 “三线建设”的大调整——当代中国经济建设兵法要素的辩证分析之二 114
1.三线建设战略的确立与调整 115
2.我党对于“三五”计划实施的反思 120
3.从先秦兵家思想角度对“三线建设”的再思考 123
四 国内外研究中国古代兵家思想概述 124
1.国内对于先秦兵法思想研究的状况 124
2.国外对于先秦兵法思想研究的状况 126
第四章 诡道与人谋——兵权谋在现代市场经济中的运用 128
一 兵权谋思想的历史考察 129
1.诡道——兵权谋的合理内核 129
2.先谋——兵权谋的先决条件 140
3.权变——兵权谋的基本原则 143
二 兵权谋的现代阐述与分析 151
1.兵家诡道与商业的重信守义 151
2.策划与第四产业 154
3.权变与“变通” 158
三 兵权谋在现代市场经济中运用的基本思路与原则 161
1.实施诡道的基本思路 161
2.兵家权谋的“四性”原则 166
四 兵权谋在现代市场经济中应用实例阐析 173
1.创新与超越——现代知识经济挑战的重新思考 173
2.高价定位——奔驰公司的“逆行”战略 175
3.“可怕”的顺德人——碧桂园的悬念策划 177
4.先予后取——风险投资的回报 181
5.因势互补——南德集团以货易机 183
6.应变与墨守——西尔斯与福特公司的启示 185
第五章 造势与品牌——兵形势与现代市场经济的契合 191
一 先秦兵家思想中“造势”思想的历史考察 192
1.“造势”理论的内涵 192
2.先秦兵家对于“势”理论的探索 194
3.先秦兵家造势的三大原则 199
二 造势理论的现代阐述 206
1.经济领域的马太效应与势的倍加问题 206
2.品牌效应——现代市场经济中造势思想的绝妙体现 207
3.顺势破竹，迎合市场 211
4.引导潮流，创造市场 214
三 兵形势与现代市场竞争中的造势思路 215
1.国内市场的“国际化”与品牌竞天下——新的挑战 215
2.运用先秦造势理论，解决市场问题的思路 218
四 兵形势在现代市场经济领域中实际运用阐析 227
1.当仁不让，树立品牌——索尼、雅虎的成功 227
2.明星效应，品牌形象——耐克多重发掘明星之“势” 232
3.虚张声势，先声夺人——惠州大亚湾的一步登天 236
4.奇正相合，媒体造势——佛山照明公司的上市 240
编者的话 朱耀廷 244