导言 注意力、引火烧身与轰动效应 1
注意力经济时代需要“引火烧身” 2
制造轰动效应对企业经营的意义 4
制造轰动效应是企业优化的营销方式 6
第一章 广告：制造“骇闻”的原子弹 10
广告的形象性与轰动效应 11
狐假虎威，借助名人赢天下 19
遍地开花，狂轰乱炸全方到位 27
一笑千金，幽默打开轰动之门 30
不寒而栗，恐惧广告震憾人心 36
字字珠玑，华文汉字魅力无穷 39
1.于无声处听惊雷 44
广告制造轰动效应典型案例 44
2.“广州正在吃它” 46
3.嫣然一笑百万生 51
4.兽中珍奇“四不象” 55
5.今天请不要买摩托车 59
6.“m .m”s巧克力风靡京城 61
第二章 公关：刺破长天的“利剑” 65
公关是企业制造轰动效应的法宝 66
1.采集信息，侍机而动 66
2.传播沟通，创造气氛 69
3.组织活动一展风姿 70
知己知彼，公众分析一举中的 71
1.深入了解自己的目标公众 72
2.紧紧抓住目标公众的喜好与需求 73
3.预测目标公众可能发生的变化 73
添油加醋，信息加工盈利有术 75
择时造势，石破天惊举世瞩目 79
1.要敢于占先 80
2.抓住最佳传播时机 82
3.注意利用外部因素所提供的机会 85
由公关制造轰动效应的典型案例 89
1.强化公关，元隆展翅腾飞 89
2.“民生”为民，声名传扬四海 97
3.乘公关东风，拓“金杯”事业 104
4.名人公关，白兰地精采“亮相” 110
5.巧塑形象，“蓝星”凌空闪烁 112
6.广告公关，“精工”一朝成名 115
第三章 企业形象：缔造商界的维纳斯 121
市场经济迫切需要制造具有轰动效应的企业形象 122
1.市场竞争激烈呼唤企业形象 123
2.市场空前繁荣呼唤企业形象 124
3.市场日趋相似呼唤企业形象 125
4.市场日趋复杂，呼唤企业形象 128
头脑风暴，企业一名惊天下 129
借椟卖珠，商品周游列国的“绿卡” 134
惟“客”独尊，注重商德，誉从信来 139
企业塑造良好形象的典型案例 145
1.管理塑形，“春兰”岁岁飘香 146
2.服务塑形，“小天鹅”展翅飞翔 148
3.文化塑形，“海尔”名扬海外 151
4.CIS塑形，“古井”源远流长 154
5.醒目别致，麦当劳餐厅的标志富有特色 156
6.无孔不入，法国鳄鱼上海专营店过目难忘 160
7.深耕100，顶新集团日新又新 164
第四章 营销策划：出奇制胜的沙漠之狐 171
企业轰动效应来自营销策划 172
翻陈出新，创造市场领导地位 175
践墨逐本，争做市场“及时雨” 182
反弹琵琶，大逆不道爆“冷门” 184
1.逆向思维，开拓市场 185
2.突破传统，标新立异 187
3.厚利多销，大发利市 189
先予后取，抛砖以引玉 191
1.免费冲扩，爱克发胜算 191
2.小小铜牌，汉斯的绝招 192
3.下一小注，松下电器脱颖而出 193
抓住龙头，营销筹划展鸿图 194
1.销售先行，百年张裕焕发青春 195
2.全员推销，芙蓉宾馆车水马龙 196
3.一张门票，“菜百”迎进大“财神” 197
4.厂家直销，异军突起 197
营销策划制造轰动效应典型案例 198
1.可乐大战，不分胜负齐扬名 198
2.以高效、新品创造轰动效应 202
3.步步为营震憾世界的柯达公司 206
4.不售产品，只售方案的IBM 210
5.出奇制胜、起死回生的“S.I” 213
6.三胜制帽的“仙人掌”战略 218
第五章 领导扬名：“黑马”横空万里驰骋 221
领导者的知名度能令企业骑上“千里马” 222
大言不惭，利用宣传四海扬名 228
锦上添花，利用名人一步登天 233
水涨船高，借助产品成为龙头人物 234
第六章 制造轰动效应的创造性思维 239
创造性思维及其主要特性 240
创造性思维的主要形式 244
1.灵感思维 244
2.逆向思维与类比思维 250
3.形象思维与联想思维 262
4.直常思维 265
5.发散思维与集中思维 270
6.组合思维与立体思维 274
创造性思维的训练 278
创造性思维制造轰动效应典型案例 285
1.“神州”与“万家乐”的广告战 285
2.利用“鸽子事件”，制造轰动新闻扬美名 288
3.米老鼠的诞生--新奇世界谜万众 291
4.建立企业文化，科龙屡创奇迹 296
5.上海印染公司的“特尔菲神谕” 303
6.“克雷”的目标：创新!再创新! 308