独特的销售主题 1
案例1：总督牌香烟广告 1
目录 1
案例2：m m's巧克力豆广告 2
产品形象的塑造 8
案例3：万宝路香烟广告 8
产品定位策略 15
案例4：大众“金龟车”广告 15
案例5：七喜汽水广告 16
案例6：宝洁系列洗发用品广告 21
统一品牌与多品牌战略 21
企业形象战略 27
案例7：“海尔，中国造” 27
案例8：“太阳最红，长虹更新” 28
案例9：“创维全球梦” 28
广告与时代 34
案例10：“二战”中的可口可乐广告 34
案例11：抗战中的上海祥生广告 35
案例12：孔府家酒广告 40
广告的民族文化情结 40
案例13：孔府宴酒广告 41
案例14：红豆衬衫广告 41
广告：科学与艺术的联姻 46
案例15：海赛威衬衫广告 46
案例16：绿巨人豌豆罐头广告 47
广告的生活化与亲和感 53
案例17：小霸王学习机“拍手篇”广告 53
案例18：南方黑芝麻糊广告 58
广告情感诉求的魅力 58
案例19：台湾“耐斯”系列抗衰老美容化妆品广告 59
广告理性诉求的力量 66
案例20：波多黎各招商广告 66
案例21：Intel奔腾处理器广告 67
广告的即时效果与长远战略 74
案例22：美孚石油公司开拓中国市场 74
案例23：日本家电进入中国市场 74
案例24：力士香皂广告 80
名人明星广告的轰动效应 80
案例26：三九胃泰广告 81
案例25：派克笔广告 81
案例27：美的空调广告 82
现场演示的征服力 94
案例28：超钢化玻璃的球棒效应 94
案例29：飞机抛下西铁城 94
案例30：厂长摔打吹风机 95
案例31：美国“超级三号”胶水广告 95
案例32：可口可乐与百事可乐竞争广告 100
你方唱罢我登场：竞争广告 100
案例33：万家乐与神州竞争广告 101
在巧比妙较中争胜 109
案例34：“牛肉在哪里？” 109
证言：永恒的说服力 117
案例35：布什总统推销美国风光的电视广告 117
国际广告一体化策略 123
案例36：可口可乐的广告 123
案例37：人头马白兰地酒广告 128
国际广告当地化策略 128
案例38：特醇轩尼诗酒广告 129
在环形跑道上冲刺：体育行销 135
案例39：健力宝的行销之路 135
商业行销中的公关效应 142
案例40：法国白兰地酒开拓美国市场 142
案例41：长城饭店的公关推广 143
案例42：嘉利岁晓大行动 143
案例43：美国联合碳化钙公司的“鸽子事件” 148
商业行销中的新闻推广 148
案例44：飞鸽自行车与布什访华 149
案例45：圣诞乳酪中的金币 150
案例46：珠宝店与“黛安娜” 151
公益与行销 156
案例47：同仁堂的公益行销 156
案例48：台湾“昔日一少年”广告 157
市场调查：广告运动的基础 163
案例49：美国旅行社广告 163
案例50：天美手表广告 164
案例51：伯恩巴克“换太太”广告 172
广告创意的新奇性与独创性原则 172
案例52：李奥·贝纳“红色肉食”广告 173
广告传播的单纯简洁原则 178
案例53：娃哈哈电视广告 178
案例54：活力28电视广告 179
常规媒体的突破与创新 184
案例55：西泠电器《文汇报》广告 184
案例57：康巴思石英钟零点报时广告 185
案例56：箭牌香烟龟山电视塔广告 185
广告新媒体的开发与利用 190
案例58：秃头广告 190
案例59：洗手间广告 190
动画片：神奇的促销方式 195
案例60：动画片《他是宇宙的主人》与儿童玩具的促销 195
立体化媒介组合的轰动效应 200
案例61：福特汽车公司野马轿车广告 200
案例62：TCL王牌彩电空降郑州 207
广告的阶段性传播策略 207
广告重复传播的优长与限制 212
案例63：新飞冰箱广告 212
切实的承诺——广告成功的关键 218
案例64：海尔的“真诚到永远” 218
平实诉求：洗尽铅华乃见真 225
案例65：奥美下属的马丁广告公司旅游广告 225
案例66：鲁迅的《未名丛刊》、《乌合丛书》广告 226
产品命名策略 232
案例67：索尼命名策略 232
案例68：雀巢咖啡名称的由来 233
案例69：纯正伏特加的再生之路 233
女性世界 239
案例70：Rosy牌乳罩广告 239
案例71：“加尔文”贴肉牛仔裤广告 239
案例72：法国“未来海报公司”广告 240
案例73：梅兰芳上海演出广告 246
案例74：“野狼”进入台湾市场广告 246
悬念：挡不住的诱惑 246
广告色彩：银河上闪烁的鹊桥 252
案例75：百事可乐广告 252
案例76：“白加黑”广告 252
音乐与音响：广告的一支魔笛 259
案例77：日本寿司饭店广告 259
案例78：台湾“快乐牌”香皂、洗衣粉广告 260
案例80：兰薇儿春夏系列睡衣广告 266
案例79：太阳神《今晚报》广告 266
语言：永恒多变的万花筒 266
案例81：SONYVCD报纸广告 267
荒诞诉求：扭曲的火焰 274
案例82：日本本田小型摩托车广告 274
案例83：“诺基亚”手提电话广告 274
恐惧冲击：一把高悬的达摩克利斯剑 279
案例84：美国总统竞选广告 279
案例85：保德信人寿保险公司广告 279
案例87：巧克力广告“大象复仇篇” 285
案例86：法国克隆堡啤酒广告 285
幽默：微笑护照 285
案例88：“双汇”火腿肠广告 286
进与退·擒与纵·正与反 292
案例89：艾飞斯出租车公司广告 292
案例90：顺风牌轿车广告 293
梦园引路人：广告模特的选择 299
案例91：日本丰田汽车广告 299
案例92：法国明星洗衣机广告 299
案例93：美国美特牌丝袜广告 300
案例94：奥格威的“噪音” 305
万有引力：广告文案的撰写 305
案例95：葛里宾的“寡妇” 307
案例96：伯恩巴克的“柠檬” 309
传神写照阿睹中：广告标题的制作 315
案例97：我们将给你一位新的女人 315
案例98：从菲利浦·摩里斯那儿新来的万宝路滤嘴香烟 315
化平凡为神奇：创意的魔力 323
案例99：广播公益广告“听太阳” 323
案例100：广播公益广告“一分钱” 324